Marketing finanziario e nuove tecnologie, il trading on line

4 Capitolo 1: Individuazione del contesto di riferimento 1.1 Introduzione alla nuova economia La storia insegna che l'introduzione di nuovi mezzi di comunicazione, spesso coincide con vere e proprie rivoluzioni culturali i cui effetti non tardano a farsi sentire in tutti gli aspetti della vita sociale e soprattutto in ogni branca del sapere scientifico, prima tra tutte l'economia. La diffusione di Internet ne è una testimonianza. Il nostro pensiero corre a circa 50 anni fa, quando iniziarono le prime trasmissioni televisive. La televisione si affermò rapidamente poiché rappresentava un nuovo "modo" di diffondere l'informazione, non vi erano alternative altrettanto valide e semplici da usare. Il paragone con Internet appare oltremodo scontato, ma alcune differenze vanno sottolineate; per prima cosa la velocità di penetrazione del mezzo è assai diversa, Internet si scontra con la presenza di altri media superpotenti già affermati da tempo; il computer è uno strumento a molti ancora sconosciuto, ma soprattutto Internet richiede la partecipazione attiva dell'utente per essere fruita. Non dobbiamo in ogni caso dimenticare che mentre la TV nasce come mezzo di comunicazione di massa, Internet è un canale di comunicazione nato per scopi completamente diversi. È necessario inoltre, così come per la TV, un lasso di tempo affinché l'offerta sul media crei la propria domanda, proponendo nuovi strumenti per sfruttare a pieno le possibilità del mezzo, e allo stesso tempo l'utente possa conoscerne l'esistenza e apprenderne il funzionamento: anche se,