La donna nella pubblicità dei cosmetici: il caso Nivea.

INTRODUZIONE L’oggetto di questo lavoro è la figura della donna nelle pubblicità dei cosmetici. Lo scopo è quello di analizzare l’evoluzione della figura femminile nel tempo, i vari ruoli che essa svolge all’interno dei commercial e com’è cambiato negli anni il modo di rapportarsi con lo spettatore. La mia tesi vuole dimostrare che la donna oggi rappresentata in pubblicità è molto diversa da quella del passato. Questo cambiamento è dovuto certamente dall’evolversi della sua figura nella società, ma anche dal fatto che un corpo femminile rappresentato in modo seducente e provocante oggi riesce sempre ad attirare l’attenzione. Ho voluto dimostrare che nonostante questo, ci sono alcune aziende che hanno molto rispetto per la figura femminile e per questo motivo hanno saputo differenziarsi dai concorrenti, raffigurando la donna con un’immagine semplice e “pulita”. Ho scelto a questo proposito di analizzare il caso di un’azienda storica e famosissima, qual è Nivea. Il lavoro ha infatti concentrato la sua attenzione al campo specifico della cosmetica, un campo oggi molto sviluppato grazie al fatto che la società dedica molta attenzione e riguardo alla cura del corpo e all’aspetto esteriore. Sono state analizzate in seguito alcune campagne pubblicitarie della suddetta azienda, al fine di dimostrare che anche per Nivea la donna è evoluta durante gli anni, ma si è sempre identificata con la consumatrice, una donna di tutti i giorni. Entrando ora nel merito dello svolgimento dell’elaborato, nella prima parte si è cercato di definire il termine pubblicità, spiegando come essa riesce a raggiungere gli spettatori catturando la loro attenzione. Si è detto che un importante elemento che caratterizza quest’ultima è la creatività, poiché al giorno d’oggi, essendoci un gran numero di messaggi pubblicitari che bombardano il consumatore, per catturare la sua attenzione c’è bisogno sempre di idee nuove e originali, appunto creative. Si è passati poi ad analizzare le principali forme di comunicazione, ossia i vari mezzi in cui la pubblicità opera e grazie ai quali le aziende possono promuovere i 1