L'effetto paese d'origine influenza le performance delle imprese della moda italiana

INTRODUZIONE Un elemento assolutamente caratteristico del sistema produttivo italiano è la sua specializzazione internazionale nei settori manifatturieri cosiddetti tradizionali (moda e arredo-casa), nonché nell’agro-alimentare e nella meccanica leggera. Sin dall’inizio degli anni Ottanta si è iniziato a definire sistematicamente tali specializzazioni (all’epoca non ancora concepite in modo unitario, cioè come parti di un medesimo fenomeno socioeconomico) con l’espressione sintetica made in Italy, ricomprendendovi i beni per la persona (tessile-abbigliamento, pelletteria e calzature, gioielli, occhiali), i beni per la casa (mobili, piastrelle, pietre ornamentali), i prodotti tipici dell’alimentazione italiana e numerose tipologie di apparecchi e macchine, in gran parte connesse alle specializzazioni precedenti (Quadrio, Fortis, 2001). Le nuove sfide della globalizzazione, tra cui spicca in modo particolare la crescente concorrenza della Cina e di altri competitori asiatici nelle produzioni manifatturiere in cui l’Italia si è specializzata con il tempo, pongono però oggi degli interrogativi sul futuro dello sviluppo del nostro Paese ed obbligano tutti - Imprese, Distretti, Istituzioni e Governo – ad un ripensamento delle strategie aziendali e di sistema, nonché delle politiche economiche. Il made in Italy è stato un fenomeno multidimensionale, capace di combinare con particolare efficacia l’innovazione del prodotto, quella del processo, insieme alla promozione di un’immagine immediatamente riconoscibile sui mercati internazionali, dove la comunicazione ha avuto un’ importanza rilevante anche agli inizi dell’industria italiana. L’elaborato può essere scomposto in due macro sezioni. Nella prima (capitolo I e II), seguendo perlopiù un approccio teorico e descrittivo, si cerca di inquadrare il fenomeno del made in Italy (soprattutto il 5