Tra lusso e subculture: l’esperienza di un Cool hunter

Introduzione 5 INTRODUZIONE L’origine di questo progetto deriva dall’innata passione che ho per la moda in tutte le sue manifestazioni; la moda coltivata come ozio creativo, come impegno per sviluppare la fantasia utilizzando il tempo non destinato allo studio e al lavoro. Circa un anno fa era nata l’idea di studiare l’esperienza di Franco Fontana, fotografo conosciuto dalla collettività per la sue opere agili e versatili, attraverso la sua collaborazione nel realizzare una delle campagne pubblicitarie della maison Versace. L’impossibilità di reperire documenti sull’argomento, mi ha portato a spaziare nell’ambito moda; mi sono avvicinata alla lettura di testi e riviste scientifiche di tendenze fino alla partecipazione ad un master in Cool Hunter (ricercatore di tendenze), organizzato dalla rivista scientifica C:Cube, Cultura:Consumo:Comunicazione e dalla Facoltà di Scienze della Comunicazione dell’Università “La Sapienza” di Roma. L’idea alla base del master in Ricercatore di tendenze è di trasformare le competenze creative e comunicative dei giovani in una professionalità strutturata. La proposta di questa nuova professione del settore moda, nasce dal problema fondamentale delle aziende della separazione esistente tra il contesto della produzione, finalizzato al profitto, e quello del consumo. Tra gli anni Ottanta e gli anni Novanta si consuma la crisi del brand system, la cui origine è rintracciabile nell’invecchiamento delle aziende che perdono d’occhio il loro referente e non riescono più a dialogare con i nuovi pubblici giovanili. La figura del cool hunter si colloca come punto di connessione tra il sistema dei brand multinazionali e l’arcipelago delle sottoculture giovanili.