La campagna per le Presidenziali USA 2016: analisi dei profili Facebook e Twitter di Clinton e Trump

4 INTRODUZIONE Le elezioni presidenziali americane ricevono da sempre una grandissima copertura mediatica, affascinando il mondo intero. L’8 novembre 2016 gli Stati Uniti d’America hanno votato il loro quarantacinquesimo Presidente, mettendo fine a una campagna elettorale senza precedenti, che ha visto sfidarsi due candidati totalmente opposti tra loro, sotto ogni punto di vista: da un lato, Hillary Clinton, candidata del Partito Democratico, da sempre in prima linea nella vita politica del suo Paese; dall’altro, Donald Trump, imprenditore di successo e famoso personaggio televisivo. Questa tesi nasce con l’obiettivo di analizzare le campagne elettorali dei due candidati e di individuare le ragioni e le strategie comunicative che hanno portato all’elezione di Donald Trump e hanno sancito la sconfitta di Hillary Clinton, con una particolare attenzione all’uso di Facebook e Twitter. Nel primo capitolo parleremo dello stretto legame tra comunicazione politica e campagne elettorali, di come queste ultime si sono evolute nel corso del tempo in relazione allo sviluppo dei media e della tecnologia. Gli studiosi hanno individuato tre fasi storiche delle campagne elettorali: campagne premoderne, moderne e postmoderne (Blumler e Kavanagh, 1999; Norris, 2000). Oggi, con le campagne postmoderne, la comunicazione politica non è più un fenomeno circoscritto al periodo che precede il voto, ma ha raggiunto una dimensione ciclica e costante che caratterizza la quotidianità dell’intero sistema istituzionale: la “campagna permanente” (Blumenthal, 1982) implica il ricorso a strumenti e specialisti delle contese elettorali anche per il perseguimento di obiettivi legislativi. Esaminando le campagne elettorali attuali, occorre necessariamente spiegare l’importanza che hanno assunto il marketing politico-elettorale, i consulenti politici e il going public degli attori politici attraverso l’utilizzo di Internet, e in particolare dei Social Network Sites.