La pubblicità del vino italiano in Cina

1 INTRODUZIONE L’intento di questo lavoro di ricerca è quello di indagare le caratteristiche principali di una tipologia comunicativa estremamente complessa e poliedrica come la pubblicità e di vedere quali sono le strategie che tale disciplina attua in un settore delicato come quello del vino. La pubblicità è lo strumento principale che un’azienda possiede per poter far conoscere i propri prodotti, essa non si manifesta soltanto con la semplice presentazione dell’oggetto, ma racchiude tutta una serie di studi e di strategie volte a catturare l’attenzione dei consumatori. L’attuale mercato offre un’ampia gamma di scelta per un singolo prodotto, per questa ragione ogni produttore, oltre che fornire una merce qualitativamente più elevata rispetto alle altre della stessa categoria, deve riuscire a renderla più accattivante e appetibile degli altre. Per realizzare ciò la pubblicità fa riferimento a dottrine a volte ben distanti tra loro come l’economia, la psicologia e la linguistica, è dunque comprensibile come l’analisi di una disciplina tanto variegata risulti un’operazione di per sé difficoltosa. Nel caso della pubblicità del vino questo processo è ancora più complicato a causa della specificità del prodotto, elemento da sempre controverso, associato a momenti di festa e di aggregazione, ma contestato per gli effetti negativi che un suo uso spropositato può causare. Nel primo capitolo si è cercato di introdurre il concetto di pubblicità, elencandone le varie tipologie e i mezzi che utilizza per raggiungere i destinatari, si sono inoltre ripercorse le tappe fondamentali del suo sviluppo tanto nel mondo occidentale quanto nel mondo orientale. Nel secondo capitolo abbiamo visto come la pubblicità non si limiti semplicemente a introdurre un nuovo prodotto, ma sia un vero e proprio atto comunicativo il cui scopo è di persuadere il destinatario e di indurlo a cambiare le proprie abitudini di consumo. Ogni elemento di cui viene composto il messaggio pubblicitario concorre alla realizzazione dello scopo: un annuncio pubblicitario è composto principalmente da due parti, la prima verbale e la seconda rappresentata dall’immagine. Abbiamo compreso come nessun elemento sia immesso all’interno dell’annuncio senza un previo studio, dunque ogni parola, ogni figura retorica