Piccole imprese di distribuzione ed e-commerce nel business to consumer. Un'analisi nelle province di Frosinone e Latina

1 INTRODUZIONE Creata con scopi militari negli Stati Uniti nel 1969, Internet è costituita da una serie di reti tra loro collegate. Per anni è rimasto uno strumento utilizzato in ambiti ristretti, in particolare nelle università e ancora nel 1990 era adoperata quasi esclusivamente da ricercatori e specialisti, ma nemmeno un decennio dopo, la diffusione dei personal computer, la standardizzazione dei software d’accesso e la facilità d’utilizzo del software di navigazione (browser) hanno fatto d’Internet un fenomeno di massa. Un tempo, nascere in provincia significava, con ogni probabilità, rassegnarsi a vivere alla periferia del mondo, condividere quindi con il progresso tecnologico ed i nuovi movimenti di pensiero con considerevole ritardo rispetto ai luoghi ove questi avevano origine, con l’avvento d’Internet, sia nelle imprese sia nelle famiglie, questa realtà ha perso di significato, con Internet ogni abitante della terra è partecipe di qualsiasi evento e può esserne il protagonista Oggi, oltre 110 milioni d’utenti lo utilizzano in modo abituale e tutti gli studi sono concordi nel prospettare uno sviluppo esponenziale nel prossimo futuro. La crescente popolarità di termini come e-commerce ed Internet marketing, è la più diretta testimonianza dell’impatto di un fenomeno ancora in corso: la veloce diffusione delle tecnologie informatiche legate alla comunicazione. La comparsa di questi strumenti è stata accompagnata dalla sempre maggiore penetrazione dei personal computer negli ambienti di lavoro e nelle case ed è soprattutto la penetrazione del computer nelle famiglie che ha permesso lo sviluppo di quella parte dell’e-commerce chiamata business-to- consumer, che riguarda i rapporti tra imprese e consumatori. Molte imprese considerano Internet uno strumento di lavoro aggiuntivo, un efficace mezzo di comunicazione che può affiancare e integrare quelli tradizionali, telefono e fax, ma in realtà esso è ben altro, è un nuovo modo di guardare l’azienda, è un nuovo modo di fare business. Per operare in Internet, bisogna che l’imprenditore riveda il suo modo di gestire la propria azienda e