La pubblicità televisiva in Giappone e in Occidente - Analisi e confronto tra metodi comunicativi

Capitolo 1 – Storia della pubblicità in Occidente Antiche forme di pubblicità Gli egiziani usavano i papiri per creare messaggi e poster commerciali: la più antica forma di pubblicità conosciuta è un papiro egizio del II millennio a.C. attraverso il quale il tessitore Hapù non solo cerca di rintracciare uno schiavo perduto ma approfitta di questo mezzo anche per pubblicizzare il proprio negozio. Nell'Antica Grecia e Antica Roma i privati si affidano ad araldi e banditori i quali, oltre a promulgare editti pubblici, divulgano anche messaggi commerciali, mentre superfici ricoperte di vernice bianca (axon in Grecia e album a Roma) vengono usate per scrivere annunci pubblici e privati. Saltuariamente si ricorre anche al libellus, foglietto appeso ad una parete usato soprattutto per annunci pubblici che diviene l'antenato degli odierni giornali quando assume il ruolo di diffondere notizie di cronaca (alle quali vengono affiancati anche messaggi commerciali). Marco Vecchia scrive: “[...] sono generalmente il mutare delle condizioni economiche e il progredire tecnico dei mezzi di comunicazione a provocare contraccolpi decisivi nella produzione di messaggi commerciali. Il Medioevo, con il contrarsi dell'economia commerciale e la limitazione dei mezzi di comunicazione all'oralità e al manoscritto, non farà altro che perpetuare i modi e i mezzi di comunicazione pubblicitaria già utilizzati nella Roma imperiale. [...]” 1 . Nel Medioevo le città iniziano a crescere e, poiché la maggior parte della popolazione è analfabeta, anziché esibire i nomi dei negozi vengono utilizzate insegne che propongono un'immagine associata al tipo di prodotto venduto (ad esempio uno stivale per il calzolaio, piuttosto che un ferro di cavallo per il maniscalco) 2 . Frutta e verdura vengono esposte su carretti con banditori che ne annunciano la posizione. Lo sviluppo della stampa Con la progressiva diminuzione dell'analfabetismo e lo sviluppo della stampa (nata nel quattordicesimo secolo) la pubblicità viene veicolata attraverso i volantini, tuttavia sarà la nascita dei giornali a dare l'impulso decisivo al suo sviluppo. Nell'Inghilterra del diciassettesimo secolo le pubblicità iniziano ad apparire nei giornali a cadenza settimanale e vengono usate innanzitutto per promuovere libri e giornali, divenuti alla portata di tutti 1 Cit. MARCO VECCHIA, “Hapù, Manuale di tecnica della comunicazione commerciale”, 2003, pag. 27 2 Questo tipo di insegna è molto simile al noren utilizzato in Giappone, di cui si parlerà nel capitolo 3 7