WeBranding. Il Brand nella rete, tra presenza, dialogo e partecipazione

8 Premessa Il presente lavoro nasce da un bisogno molto concreto, ossia si prefigge lo scopo di approfondire ed elaborare il “mare magnum” di informazioni e di studi che si è venuto a creare nelle relazioni tra Brand ed il nuovo profilo della rete negli ultimi anni. Come è stato detto e scritto già più volte, il concetto di Brand non è un qualcosa di monolitico ma è un caleidoscopio dove i nuovi input che nascono all’esterno di esso, vengono assorbiti, fatti propri dalla marca e riconsegnati al contesto sociale con innumerevoli nuove tonalità e sfumature. In un periodo caotico come quello che si stà delineando, dove la crisi finanziaria globale ed i nuovi assetti geopolitici su cui il mondo si sta poggiando e contemporaneamente ridefinendo sé stesso, stanno vorticosamente modificando i contesti sociali e le abitudini degli individui. Ascoltare i segnali provenienti da internet, il “non luogo” per eccellenza dove tutte queste informazioni si concentrano, diventa essenziale. Ovviamente per dare un quadro teorico esaustivo non basterebbero risme e risme di fogli, per questo ciò che questo lavoro si pone come ragion d’essere, dando un taglio che permetta di esaurire una di queste molteplici sfumature, è che cosa stia succedendo al fenomeno brand, rapportato alla “realtà” della rete, in questo contesto cosi poliedrico ed in constante divenire.