Mad Men: L'estro didattico della pubblicità attraverso il serial televisivo

3 Introduzione Nell’ attuale Contesto saturo dei mercati, con tecnologie e dinamiche intra e internazionali che rifondano continuamente i canoni della comunicazione, risulta difficile districarsi fra la natura, la ragione, e i significati. La funzione della pubblicità si è scissa da quel pensare e progettare a lungo termine (questo soprattutto per ciò che concerne il web) lasciando dei banner fluttuanti un mero abbaglio fastidioso nell’utente disperso fra le sue ricerche su google, distratto nelle scorrere le pagine dei social network, in un noioso zapping televisivo. E' vero che, come indicano recenti indagini sociologiche, le persone, che ricevono al giorno mediamente migliaia di messaggi e input esterni volti alla pubblicizzazione o la comunicazione di qualcosa, sono diventate abili selezionatrici delle percezioni. Audaci preventori delle stimolazioni pubblicitarie, ora che i format di presentazione sembrano aver esaurito quell'effetto sorpresa ma anche coinvolgimento. Non saranno certo I nuovi lidi di espressione dell'advertising 1 che, sempre in maniera meno ortodossa, spesso impiantati per lo più sull' intuizione, l'improvvisazione, che esulano da specifiche procedure da manuale, a rinvigorire la comprensione e l'apprezzamento delle dinamiche che sussistono ai consolidati processi - con sfaccettature ben più ampie- dei piani di comunicazione, del marketing vecchio stile. Non che manchino di efficacia, o discernano da qualsiasi validità artistica, semplicemente rinvigoriscono una situazione già estremamente confusionaria. Alimentando quel senso di straniamento sul cosa la pubblicità voglia realmente dire. E perché sia “confezionata” in un determinato modo. Il non addetto ai lavori, in balia di questo overload di stimoli, spesso recidivi, frivoli, senza cognizione di intenti ha ragionevolmente perso interesse e la capacità di carpire le motivazioni e l’architettura latente che sussiste a un volantino colorato, allo spot televisivo, alla gigantografia sulla tangenziale. Questo, va detto, anche grazie agli operatori di settore, che il più delle volte tendono a imbrigliare le semiosfere e le potenzialità evocative del messaggio pubblicitario, preoccupandosi di asservire la massima di Ogilvy – oggi mal interpretata- : “creativo è ciò che vende”. Un po' così detta la logica del mercato globale, un po' è la cultura soprattutto nostrana che ha scisso la pubblicità dallo stato di arte dandole spesso il compito di mero palliativo