La comunicazione politica ieri e oggi

INTRODUZIONE La comunicazione politica è una materia di studio complessa e dotata di un campo d'indagine spazio-temporale estremamente esteso. Un'attenta osservazione delle sue origini storiche ci rimanda indietro ai primordi della società civile, alle città stato greche e alle disquisizioni aristoteliche sulle proprietà persuasive del discorso retorico. Attraverso i secoli e le diverse forme di governo, i rappresentanti del popolo hanno cercato sempre, con una certa assiduità, un rapporto comunicativo con i cittadini, mezzo imprescindibile per raggiungere la legittimazione politica o per mantenere il potere. Neppure i tiranni e i monarchi assoluti hanno potuto edificare i propri imperi ignorando la voce e i bisogni della popolazione; essi hanno ottenuto potenza e autorità grazie alla capacità di proporsi come i soggetti più indicati a comprendere i problemi della cittadinanza e i più abili a risolverli. Ovviamente, non sempre le autorità politiche hanno avuto la possibilità di diffondere i propri messaggi e instaurare un dialogo con i cittadini in assoluta libertà, seguendo esclusivamente le proprie regole e il proprio volere: in questo “rapporto a due”, si è interposta l'azione dei mezzi di comunicazione di massa, i quali non si sono limitati a offrirsi come canale di diffusione degli enunciati politici, ma sono entrati in scena con il preciso scopo di affermarsi come terza parte in gioco. Consapevoli di avere bisogno l'uno dell'altro, il sistema mediale e il mondo politico si sono stretti in un legame indissolubile, intessuto di tentativi di influenza reciproca. Ognuna delle due parti ha agito, e continua ad agire, cercando di imporre all'altra il peso della propria posizione e, al tempo stesso, di conservare un'identità personale, che rischia di essere cancellata dalla forza manipolatrice e accentratrice che entrambe possiedono. Benché l'attività degli organi di informazione subisca continui condizionamenti da parte di interventi legislativi disposti dal potere politico, negli ultimi tempi anche quest'ultimo ha dovuto abbandonare le modalità di comunicazione tradizionali per abbracciare le procedure vigenti in una piazza pubblica sempre più “mediatizzata”. Aiutare a comprendere la natura della relazione tra politica e media e le forme attraverso cui essa si rende manifesta è l'obiettivo primario di questa ricerca, che è stata strutturata in due parti. 1