Analisi Linguistica del Linguaggio di Comunicazione: Il caso VITRA nel settore dell’arredamento di design

3 I. INTRODUZIONE Con questo lavoro si propone un modello di analisi del linguaggio di comunicazione, nel caso specifico quello di un’azienda nel settore dell’arredamento di design, basato su una combinazione di concetti di marketing e di metodi linguistici. Si ritiene che questo modello possa rivelarsi utile per conoscere le tecniche di costruzione della comunicazione in un dato settore. Questo metodo può essere sperimentato dal neo traduttore o l’addetto alle comunicazioni, che desidera specializzarsi in un settore, costruendo così le basi da cui partire e migliorare. Il percorso, che intraprende un traduttore, nell’approcciare il settore in cui si desidera specializzare, non riguarda solo l’acquisizione di un vocabolario di termini tecnici, ma anche la comprensione delle tecniche di comunicazione. Inoltre, questo studio può essere valido per un’analisi della lingua come specchio dello stile di un marchio, e quindi impiegato dall’addetto delle comunicazioni. L’interesse per il settore di arredamento di design, come campo di analisi linguistica, è nato durante un percorso professionale degli ultimi tre anni e l’esperienza diretta con l’azienda in esame. Il target di clientela per questo settore è molto più alto, più sofisticato e di conseguenza anche le tecniche di comunicazione devono essere all’altezza. Questo costruisce il secondo motivo per la scelta di questo settore, poiché lì il messaggio di comunicazione è quello più studiato, quello più forte e carico di emozioni. Nel secondo capitolo si presentano le argomentazioni per la scelta di un’analisi linguistica vista dalla prospettiva del brand marketing. Si introduce la definizione del termine brand e si delineano le dimensioni concettuali, importanti per generare il valore di un prodotto. Infine si descrive l’idea di prendere in prestito dal marketing i termini delle dimensioni concettuali esposte e introdurle in un’analisi linguistica. Nel terzo capitolo vengono descritti i metodi di analisi linguistica utilizzati. Si tratta di un’integrazione di metodi, che parte dalla singola parola per arrivare alle costruzioni in cui essa compare, classificandole in varie categorie. Il quarto capitolo comincia con una breve presentazione dell’azienda in esame e prosegue con l’esposizione delle logiche nella scelta dei testi, introducendo una sintetica rappresentazione delle strategie nel corpus design. In questo capitolo si specificano i software utilizzati e i relativi procedimenti d’impiego. Nel quinto capitolo si affronta l’analisi stessa dei materiali in lingua inglese. In primo luogo viene elaborata, tramite l’apposito software, una lista di parole con la relativa loro frequenza nel corpus. Di seguito si procede con la classificazione semantica delle espressioni costruite intorno le parole Design e Chair, utilizzando il metodo di distinzione concettuale delle dimensioni di offerta,