La contraffazione del marchio: effetti lesivi e tutela giuridica per una efficace strategia di contrasto

I INTRODUZIONE Il contesto competitivo nel quale si fronteggiano le imprese si Ł andato caratterizzando per la presenza, in misura vieppiø pervasiva, del fenomeno dell illecita imitazione dell altrui segno distintivo d impresa, ossia della contraffazione del marchio. Trattasi, tuttavia, di una pratica che presenta origini lontanissime. L imitazione di oggetti d arte nelle epoche passate (dall antico Egitto alla Roma imperiale fino a giungere alla rivoluzione industriale) consisteva propriamente nell eguale riproduzione dei lavori di altri artisti ed era una attivit perfettamente accettata, attraverso la quale si valutava il talento artistico dell imitatore. Col tempo la contraffazione venne assumendo connotazioni differenti, anche se sino alla prima met del XX secolo, pur essendo in espansione, mantenne una dimensione limitata alla bottega artigianale. E , dunque, a causa dello straordinario sviluppo industriale dei Paesi economicamente piø avanzati (intorno agli anni 80 dello scorso secolo) e, in tempi piø recenti, di quello delle nazioni emergenti, che questa illecita attivit imitatoria si Ł trasformata in un fenomeno di portata industriale, oltre che mondiale. Sulla scena di un mercato moderno globalizzato si affacciano oggi operatori di ogni genere e nazionalit in grado di offrire ai consumatori di Paesi anche molto lontani dai luoghi di produzione merci la cui tracciabilit Ł assai problematica. L aumento dell offerta