L'organisation des évènements comme instrument de marketing territorial

5   INTRODUCTION Ces dernières années, les évènements (foires, festivals, expositions, Jeux olympiques, etc.) ont assumé une importance croissante dans les politiques de développement du territoire et de promotion touristique, en attirant l’attention des chercheurs et des responsables des organismes locaux. Le but de cette étude est donc d’encadrer le rôle des évènements comme instruments de marketing territorial et d’analyser les différents types d’impact de l’organisation d’un évènement sur le territoire qui le reçoit. Dans le premier chapitre, on a analysé le rapport entre le marketing territorial et les évènements. On a cherché avant tout à tracer le parcours de naissance et de développement de marketing territorial en tant que discipline qui part de la compétition entre des zones géographiques au niveau global et de l’importance croissante assumée par les politiques de développement local dans les processus de croissance économique et sociale au niveau national et régional. Du point de vue théorique, l’importance que le marketing territorial a assumé dérive des efforts d’application d’une méthodologie de gestion typique de l’entreprise (le marketing) à un contexte particulier (une zone géographique). On a donc déterminé les différentes catégories d’acteurs impliqués dans les processus de marketing territorial et les buts du même marketing territorial qui dérivent du but plus général de développement durable et distingués en buts stratégiques et opérationnels. On a défini le processus de formation de la stratégie de marketing du territoire dans toutes ses phases en partant de l’analyse de la demande