L'alternativa non convenzionale. Le nuove frontiere del marketing.

INTRODUZIONE Imbattersi in un elaborato sul marketing non convenzionale è di per sé un’esperienza sperimentale. Solcare i sentieri ed i terreni su cui sono stati in pochi conferisce all’intento un significato ed un sapore del tutto particolare. Quello del marketing non convenzionale è un percorso con poca letteratura a riguardo, ed aggiungere un po’ di ciò che si è appreso e si vuole dire, è un voler lasciare tracce su un cammino appena iniziato in cui tutti sono apprendisti o stagisti. Non esistono luminari del settore. Proprio il relegamento di questa forma di marketing in una nube grigia indefinita, rende l’avvicinarsi alle sue terre un’attività misteriosa e intrigante. Già nella denominazione del particolare settore del marketing si ha difficoltà ad etichettarlo con un nome preciso, inequivocabile. Marketing non convenzionale, marketing alternativo, guerrilla marketing, viral marketing non sono altro che le diverse facce di un’unica, seppur indefinita, medaglia. All’interno di essa ci sono tutti i piccoli tasselli che ogni marketer, così come ogni uomo comune, a partire da Levinson in poi, ha inserito servendosi della propria pungente creatività e audacia. E’, infatti, giusto evidenziare che lo sviluppo delle nuove terre della pubblicità e degli strumenti da esse incorporati, è dovuto più alle originalità e alla tendenza di comunicazione innovativa di alcune aziende che ad un’effettiva ammissione dei risultati realizzati. L’interesse verso le nuove frontiere comunicative non è dovuto tanto, e non solo, ai risultati che si riescono ad ottenere, quanto al declino dell’efficacia delle tecniche - 4 -