"Le Gioie Della Vite". Analisi di una campagna pubblicitaria volta a comunicare un marchio.

Introduzione 1 Introduzione La comunicazione pubblicitaria di un’azienda è oggi più che mai luogo di espressione dei suoi valori, dei suoi obiettivi, della sua immagine e del rapporto che essa vuole instaurare con il proprio target 1 . Per tutte queste ragioni, l’analisi approfondita della campagna pubblicitaria risulta essere uno strumento prezioso per quanti hanno l’interesse di conoscere le caratteristiche di un prodotto, di un marchio o di un’azienda che ne produce diversi. I motivi che possono essere alla base di determinati interessi possono essere molteplici, da una semplice e pura curiosità alla comprensione di un qualche effetto socialmente rilevante che possa essere riconducibile ad un prodotto/servizio o ad una marca. In questo lavoro si vuole osservare come attraverso la campagna pubblicitaria possano essere trasmessi i valori di cui l’azienda investe il proprio marchio, valori che se sanno rimanere costanti assicurano successo e riconoscibilità all’immagine aziendale oltre alla non meno importante fedeltà dei suoi clienti. Iniziando da una breve panoramica sulla storia della pubblicità, si passa, nel secondo capitolo, alla descrizione delle peculiarità della lingua pubblicitaria; una lingua sincretica, o meglio, un vero e proprio linguaggio. I molti prestiti linguistici che la pubblicità ha sapientemente mixato la rendono un mezzo estremamente duttile e creativo, in grado anche di costruire "il tutto dal niente". “La straordinaria complessità della pubblicità appare inversamente proporzionale alla sua apparente e stereotipica semplicità”, [Fabris, 2002: 1 Il target (tradotto letteralmente dall’inglese "bersaglio") è il gruppo di consumatori che l’azienda seleziona come potenziale destinatario (sia della sua comunicazione, sia dei suoi prodotti) e sul quale desidera ottenere degli effetti specifici. Il metodo di definizione del target si basa sullo studio di tre variabili: il comportamento di consumo, gli indicatori sociodemografici e gli indicatori psicografici. La combinazione di queste variabili permette all’azienda di definire molto dettagliatamente il pubblico finale potenzialmente raggiungibile. [Lombardi, 2001: 104]