Il marketing librario fra la carta e la rete. Analisi della mostra mercato Umbria Libri

L’editoria libraria italiana appare un universo sempre più articolato e composito, che si arricchisce di anno in anno di un gran numero di sigle editoriali. Nel 2003, il numero degli editori o comunque di tutte quelle entità, che a vario titolo producono libri, raggiunge un totale di 5.382 sigle editoriali. Anche se il tavolo è largo e tutti possono partecipare al gioco, il numero di quelli che tengono in mano le carte si riduce sempre più; se infatti sono numerose le case editrici che – come si è visto – compongono l’universo editoriale, sono soltanto quattro i grandi gruppi (Mondadori, RCS, De Agostini, Messaggerie Italiane) e una cinquantina i gruppi minori o le case editrici indipendenti di un certo rilievo. Il comparto dell’editoria libraria, è un mercato caratterizzato da una modesta velocità di crescita, che non consente di recuperare l’inflazione reale, e rischia di allontanarsi dai Paesi e dai mercati tradizionalmente più sviluppati. Negli ultimi anni sono diminuite le tirature medie, il numero dei libri tradotti dalle lingue straniere continua a penalizzare gli autori italiani, e la diffusione della lettura rimane ancora bassa. Problema di fondo del mercato editoriale, la lettura, necessita di un azione pubblica e privata della promozione; quanto di strategie più innovative nella definizione dell’offerta, da parte delle aziende e dei canali commerciali, così da mirare a quelle fasce di lettori non ancora conquistati. Per impostare una strategia di marketing, un’azienda editoriale deve avere univocità e costanza negli indirizzi culturali e politici, in modo tale da riuscire a tradursi in una sensazione di coerenza e unitarietà anche formali e grafiche; riuscendo a dare di sé un’immagine chiara e riconoscibile, che il consumatore saprà distinguere, anche con