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Motivi e configurazioni discorsive


A metà strada tra la dimensione semantica e quella sintattica ci sono le configurazioni discorsive (stereotipi testuali che aiutano la comprensione del testo), si leggono sul dizionario, sono chiamate anche sceneggiature o frames. Una volta installata nel testo fa scaturire aspettative prodotte dalle potenzialità del suo universo semantico, si possono distinguere configurazioni tematiche (la “dissipazione”) e configurazioni figurative (la “festa di matrimonio”)

Tratto da SEMIOTICA DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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