Skip to content

Modelli interpretativi di un endorser


I possibili modelli interpretativi di un endorser sono tre: il trasferimento di significato, la credibilità della fonte, l’attrattività della fonte.
- La pubblicità può accostare alla marca un endorser che incarni una serie di simboli culturali ampiamente accettati, ma è necessario che l’accostamento sappia raccontare la similitarità tra endorser e marca.
- Passiamo ora al punto di vista della fonte d’informazione. L’idea del modello è che il consumatore vede la pubblicità come proveniente da una fonte che può avere più livelli di credibilità. Più la fonte è credibile, più il consumatore interiorizza l’oggetto della comunicazione.
- Il modello dell’attrattività della fonte esamina variabili più superficiali ma ugualmente importanti come la bellezza, la familiarità e la similarità dell’endorser rispetto al pubblico. L’attrattività dell’endorser causa identificazione: il pubblico si considera vicino, simile al garante scelto della marca e sarà favorevolmente predisposto a riceverne il messaggio.

Tratto da LE TECNICHE PUBBLICITARIE di Domenico Valenza
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo appunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

Il marketing di Scientology: comunicazione e strategie della Chiesa americana e confronto competitivo con altre importanti sette religiose

Si parla di marketing religioso, proprio per sottolineare come la religione sia diventata un prodotto commerciale e come tale, vengano utilizzati tutte le tecniche a disposizione del marketing per promuovere, pubblicizzare e diffondere la fede. Ognuna ha adottato un marchio, un logo, ha creato un proprio brand character e uno slogan che le permettesse di emergere in un settore diventato competitivo e affollato. Dopo...