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Linee guida della pubblicità


La strategia dice cosa dire e forse anche suggerisce dei modi per dirlo, ma il come dire è tutto appartenente alla sfera esecutiva, lasciata libera alla creatività e al pensiero laterale.
Ci sono delle linee guida nell’affrontare il come eseguire una pubblicità, chiare sono però anche le eccezioni a tali linee guida [barclaycard e Mr Bean per un prodotto a nord est di vaughn che vuole un learn prima del feel e viene usata l’ironia e il prodotto impenna le vendite] certo è che bisogna essere il più possibile originali e make the familiar strange and the strange familiar.
--> ci sono due categorie di messaggi a seconda che siano destinati alla testa o al cuore e sono
1. L’approccio razionale: richiesta di benefit oggettivi, reason why e razionalità e informazioni (hard selling)
2. L’approccio emozionale: richiesta di benefit soggettivi, brand character, valori (soft selling).

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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