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Definizione di Litote


È un understatement. È un’attenuazione del pensiero, lascia le cose in sospeso per fare capire di più. È in genere la negazione dell’opposto per dire qualcosa. Si usa quando si dice: non mi sembra male--> è molto buono; non è eccezionale --> fa schifo.
Viola superficialmente le massime di quantità e qualità.
Viene usata per creare ironia, come per l’iperbole, quando il pubblico conosce le reali discrepanze.
Si usa spesso con toni socioculturali sofisticati: pagina bianca con claim piccole dimensioni: litote con ellissi.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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