Social Media e l'imprenditoria digitale

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Introduzione 
Aprire un business o creare un personal brand di successo, collegato al proprio 
nome e alla propria immagine, può aiutare la propria attività a crescere in modo 
esponenziale indipendentemente dalla nicchia o dalla materia in cui si decide di investire 
energie e denaro. 
Gli strumenti più efficaci della nostra Era per ottenere quanto sopra sono Internet e i 
Social Media. Essi permettono di connettersi con il mondo intero e di condividere qualsiasi 
cosa, pensiero o esperienza, sotto forma di multimedia quali immagini, audio, testi o video. 
Questa possibilità di connettersi con chi si vuole e quando si vuole all’istante è una 
comodità a cui le nuove generazioni sono ormai abituate, ma che non è mai stata possibile 
prima dell’invenzione di Internet. Gli unici mezzi di comunicazione erano lettere, radio e 
televisione e si trattava semplicemente di ricevere le informazioni da un mittente e di 
consumarne il contenuto. Internet, invece, permette di interagire con queste informazioni e 
diventare dunque “Utente” capace di rispondere e condividere il proprio pensiero e la 
propria opinione. La possibilità dunque di far circolare qualsiasi informazione in vasta scala 
con chiunque abbia una connessione alla rete rende l’interazione tra le persone 
completamente diversa dal passato: Ognuno può apprendere le cose di cui è interessato 
semplicemente cercandole su Google e può condividere quello che impara e documentare la 
propria vita tramite i social media. 
Tramite la condivisione su questi canali si può scegliere esattamente che cosa 
mostrare alle persone che ci seguono e quindi dare una visione scelta da noi di noi stessi e 
della nostra vita. 
Questa opportunità, unita alla enorme quantità di attenzione posta ogni giorno da 
milioni di persone al proprio smartphone, rende possibile la creazione di un business online. 
Poiché il denaro circola dove le persone pongono la loro attenzione, in un mondo moderno 
in cui si è connessi in continuazione tramite un semplice apparecchio portatile, è possibile 
sfruttare questa vetrina per esporre dei prodotti ed indottrinare gli utenti ad ammirare e 
comprare da un determinato brand invece che da un altro.
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Si tratta di una rivoluzione nel mondo del commercio, il quale diventa globale 
semplicemente parlando di un prodotto dalla comodità di casa propria. 
È possibile creare un proprio prodotto e metterlo in vendita, pagando per 
pubblicizzarlo e ricavandone un profitto. Si può anche utilizzare il prodotto di qualcun altro  
e focalizzarsi sulla parte di marketing e pubblicità guadagnando dunque una commissione. 
Inoltre il prodotto non dev’essere per forza qualcosa di materiale, bensì esiste un enorme 
mercato di prodotti informativi, il cosiddetto Info-business, per cui si vendono informazioni, 
corsi, testi, guide etc., avendo dunque un margine di profitto del 100%. Un’altra possibilità è 
quella di compra-vendere da siti diversi dei prodotti per cercare la massima percentuale di 
guadagno. Esiste infine anche l’utilizzo della propria immagine e creatività che, se utilizzata 
nel modo corretto sui social media, permette di mettersi in contatto con aziende in ogni 
settore e collaborare per ricevere un profitto, arrivando a creare un brand attorno al proprio 
nome, ovvero un personal brand. 
Su quest’ultimo modo si sono concentrati maggiormente personaggi che hanno un 
carattere particolare e che sono riusciti a crearsi un’audience molto ampia grazie alla 
creazione di contenuti personalizzati. Si tratta dunque dei cosiddetti “Influencer”, che 
creando video su YouTube, facendosi fotografare per Instagram o scrivendo articoli per il 
loro blog sono riusciti ad ottenere un gran numero di seguaci, che a loro volta vengono 
influenzati da tutto ciò che queste persone fanno o dicono, diventando dunque le nuove 
“Star 2.0”. 
Esistono dunque tantissimi mezzi per sfruttare Internet ed i social media per 
guadagnare denaro ed accaparrarsi più clienti possibili. 
Si parlerà dunque nei capitoli seguenti di tutti i mezzi possibili per aprire un 
business online e sfruttare i social media al fine di creare un personal brand che possa 
permettere una crescita costante e potenzialmente infinita di fama e denaro. 
Nel primo capitolo verrà invece chiarito il motivo per cui viene trattato come 
argomento proprio Internet e perché si parla nella nostra epoca dei social media come una 
rivoluzione del genere umano.
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Capitolo 1 
Internet e i Social Media, l’opportunità della nostra Era 
1.1 Perché Internet ha cambiato il mondo 
L’essere umano ha sempre sfruttato la comunicazione per ottenere quello che vuole, 
si tratta di imparare l’abilità necessaria a trasmettere alle altre persone ciò che si vuole ed 
influenzarle ad agire secondo i propri voleri. 
La comunicazione rimane tuttora uno degli ambiti per eccellenza tramite cui 
ottenere successo nella vita, essendo il successo uno status che viene assegnato da altre 
persone per definire una persona realizzata nel suo lavoro. Inoltre, tutto ciò che riguarda 
ricchezza e denaro non viene mai creato, bensì si comporta come un flusso che viene 
trasferito da una persona all’altra: il denaro viene trasferito tramite la vendita e l’acquisto di 
beni. 
Risulta così necessario conoscere la “comunicazione" e sapere come trattare gli altri 
per poter rendere questo processo di compra-vendita più semplice per i nostri interessi. 
Bisogna imparare come ragiona l’essere umano e come si comporta la mente in base agli 
input che le vengono dati. 
Psicologia e sociologia diventano dunque molto importanti anche per le aziende, 
dove si deve inserire una sezione di esperti in marketing se vogliono affrontare le difficoltà  
del XXI secolo. Questi esperti ci sono sempre stati in realtà, trattavano però di pubblicità e 
di come poter attrarre i clienti verso la scelta di un prodotto rispetto ad un altro concorrente. 
La pubblicità è diventata necessaria da quando sono nati i nuovi media: come la 
televisione; la radio e i magazine. Bisogna capire come reagisce l’uomo alle offerte di 
mercato presenti nelle campagne pubblicitarie e studiare un modo per colpirlo a livello 
emotivo, convincendolo dunque di quanto abbia bisogno di quel servizio invece che di un 
altro. 
Utilizzare i giusti mezzi di comunicazione e saper trasmettere emozioni diventa 
dunque sempre più importante.
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Tramite i magazine e i giornali si impara a capire quali sono i titoli ed i caratteri che 
colpiscono di più, quali argomenti e giornali convertono più lettori in clienti e quali sono 
esattamente le parole e la quantità di vocaboli da utilizzare per sfruttare al meglio lo spazio 
pubblicitario pagato. 
Attraverso la radio le aziende iniziano a capire l’importanza dell’ascolto passivo di 
informazioni, tramite il quale gli ascoltatori non sono più intenti di loro spontanea volontà a 
ricercare un’informazione e ad apprenderla, ma bisogna catturare la loro attenzione, perché 
nel momento dell’ascolto, essi sono probabilmente intenti a fare qualcos’altro. 
Bisogna dunque capire quali sono i suoni che rievocano emozioni e ricordi, capire 
che genere musicale rende più piacevole l’ascolto di un’informazione, e quanto deve durare 
un’annuncio per non annoiare l’ascoltatore. 
Con la televisione infine, si tratta di capire la comunicazione anche dal punto di 
vista visivo. All’ascolto e alla lettura si aggiunge il movimento: i video. Grazie ai video si 
apre un mondo vastissimo di possibilità di comunicare emozioni e informazioni al pubblico, 
ma rendendo il tutto più complesso e più difficile. Nonostante ciò, se utilizzato nel modo 
corretto, lo spazio pubblicitario televisivo risulta al giorno d’oggi ancora uno dei mezzi 
comunicativi più efficaci. 
Tramite la televisione si aggiunge il movimento, le espressioni e la dinamicità. Si 
ingaggiano attori che imparano a rendersi “modelli” di un compratore standard, nel quale 
poi ci si rispecchierà e potrà condividerne le emozioni che esso prova mentre recita la sua 
parte, bisognoso di un determinato prodotto o servizio. 
A questi tre mondi si aggiunge recentemente il più ampio e il più potente tra di essi: 
Internet: rete di informazioni potenzialmente infinite e condivise senza tempo ne luogo. 
Si tratta di una della rivoluzioni più importanti dell’essere umano che apre la strada 
verso la comunicazione globale semplificata e verso la possibilità di reagire e dare un 
feedback a tutte le informazioni che si ricevono e si consumano. 
Tramite Internet, le informazioni non sono più dunque qualcosa che viene 
consumato nel momento in cui un’azienda paga per fartele ricevere, bensì diventano un 
paragrafo di un enciclopedia infinita, nella quale chiunque può ricercarle quando necessarie. 
Tutto ciò rende possibile “creare ad investimento”, ovvero pubblicare delle informazioni in
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rete oggi che possano rendere un profitto in futuro, in quanto una volta che esse vengono 
pubblicate, vi rimangono e possono essere ritrovate quando servono. Per le aziende questa è 
una possibilità ancora più importante della televisione e di tutti gli altri mezzi comunicativi 
utilizzati fino ad ora. Tramite la rete c’è la possibilità di sfruttare qualsiasi mezzo 
multimediale comunicativo appreso finora (audio, video e testi), uniti all’espansione 
reticolare infinita di Internet. 
I clienti non sono più obbligati a guardare o ad ascoltare venti o trenta secondi di 
pubblicità a cui non sono interessati, bensì possono ricercare le informazioni che desiderano 
riguardo al prodotto o servizio di cui vogliono sapere di più quando vogliono e da dove 
vogliono. Inoltre, con i nuovi algoritmi creati dalle grosse aziende che raccolgono 
informazioni, si possono somministrare campagne pubblicitarie personalizzate in base agli 
interessi che una persona ha dimostrato di avere tramite l’utilizzo che ha fatto 
precedentemente di Internet e del comportamento che ha avuto riguardo ad altre pubblicità 
consumate. 
Per le aziende diventa dunque molto importante creare un proprio sito Internet, nel 
quale vengono illustrati i propri prodotti e servizi, in modo tale che se un potenziale cliente 
è interessato all’azienda, può ricercarla sulla rete e trovare le informazioni di cui necessita 
per convincersi se acquistare oppure no. 
Questa è la difficoltà: cercare di capire dunque che cosa converte, tramite un sito 
Internet, un potenziale lettore, spettatore o ascoltare in un cliente. 
L’opportunità di poter comunque provare e testare ogni tipo possibile di variazione 
di ogni media presente sul proprio sito, rende Internet il mezzo migliore per pubblicizzare la 
propria attività ai giorni nostri. Occorre solo educare le nuove generazioni alla 
comunicazione tramite la rete, creando dunque esperti che sappiano muoversi in ogni 
ambito della comunicazione e che possono utilizzare qualsiasi mezzo per trasmettere quello 
che vogliono, ottenendo dunque i risultati desiderati. 
La qualità, però, per cui Internet si distingue maggiormente dagli altri mezzi 
comunicativi di massa è la possibilità di interagire con l’informazione e con gli altri attorno 
ad essa. Si aggiunge quindi anche un’altra dimensione, che è quella della relazione 
dell’utente con l’informazione.