La comunicazione politica e la fabbrica di Nichi

3
 
Introduzione 
 
La comunicazione politica è sicuramente un argomento vasto e 
ricco di sfumature che comprende in sØ diversi aspetti della 
comunicazione umana e interagisce con una serie di meccanismi di 
comprensione e di assimilazione di contenuti presenti negli esseri 
umani che vengono sottoposti al messaggio politico. Ovvia la prima 
distinzione tra mittente e destinatario, un mettente che confeziona 
con cura ed attenzione una linea politica che comprende ideali, 
valori, obbiettivi e piani d’azione mediati attraverso differenti mezzi 
ognuno utilizzato ad uno scopo ben preciso. Ad esempio negli ultimi 
anni un candidato a delle elezioni non può fare a meno di utilizzare 
internet, ma non per questo rinuncia a manifesti, giornali, televisioni 
o piø semplici brochure. Questo perchØ ogni media ha un target di 
fruitori e quindi comunicando un messaggio attraverso differenti 
mezzi si espande la sua accessibilità e si riescono a colpire piø strati 
della società.  
Nell’epoca moderna siamo immersi in un’infinita campagna 
elettorale, permanente e mondiale. Vediamo spot in tv, navighiamo 
siti internet, ci ritroviamo i politici su Facebook, Twitter o su 
Youtube.  
L’attuale situazione politica, specialmente se ci concentriamo 
nel sistema italiano, ci impone di prendere sotto analisi tutte le 
vicende politiche, anche le elezioni amministrative, comunali e 
provinciali, e quelle regionali hanno assunto una valenza centrale per
4
gli equilibri nazionali tanto che politici, mass media e cittadini le 
seguono sempre con maggiore interesse. 
Attraverso la spettacolarizzazione dello scontro politico, 
esaltato dai sistemi a elezione diretta che personalizza la 
competizione elettorale, i mass media hanno solo da rallegrarsi, 
perchØ in fondo si tratta pur sempre di occasioni per fare audience. 
Questa mia ricerca è divisa in due parti, la prima generale, piø 
massiccia, e necessaria per parlare dell’argomento cioè che cosa è la 
comunicazione politica, come viene lavorata e come operano mittenti 
e destinatari, la comunicazione elettorale in tutte le sue sfaccettature 
con esempi e paragoni pratici della storia e della situazione italiana e 
il sistema politico giovanile, come si comporta rispetto a quello 
“adulto” e perchØ è in crisi in questi anni; infine parliamo di un caso 
pratico significato: le elezioni politiche del 2006 che rappresentano 
una delle campagne piø aspre della storia repubblicana. Concludendo 
con una serie di considerazioni sul futuro verso il quale si muove il 
mondo della comunicazione politica partendo dal presente.  
La seconda parte invece è dedicata interamente al presidente 
della regione Puglia Nichi Vendola eletto e poi riconfermato 
attraverso l’analisi della sua comunicazione politica per certi versi 
innovativa e affascinante. L’analisi del suo sito internet e delle sua 
pagine ufficiali su Facebook o Twitter. Catapultandoci all’interno del 
suo mondo, della sua comunicazione e del suo linguaggio. 
Ci tengo a precisare che il mio lavoro si basa su un analisi ed 
una ricerca che prescindono dall’ideale politico e dall’insieme di 
contenuti e valori ad esso strettamente collegato. A risultare 
d’interesse e preso sotto analisi è il modo in cui è veicolato il
5
messaggio, i media utilizzati, la comprensione del fruitore e 
l’eventuale successo o no del lavoro svolto che ovviamente viene 
valutato in base al risultato ottenuto nelle elezioni.  
Infine bisogna tener conto del fatto che la comunicazione 
politica diventa sempre piø un elemento fondamentale della strategia 
politica, è un campo di studio pieno di fascino ed è soprattutto uno 
scenario in continua evoluzione.
6
PARTE I   
Comunicazione Politica 
1.1 Storia della comunicazione politica 
 
La causa prima della nascita della comunicazione politica 
risiede nella necessità di poter contare sulla legittimazione del potere 
politico, la quale provenga da parte di un consenso umano, di 
 qualsiasi tipo e in qualsiasi forma sia previsto che questo sia 
espresso. 
In Occidente la comunicazione politica trova 
convenzionalmente origine nella ‘democratica’ Atene del V – IV 
Secolo a.C. L’Atene di Socrate e Platone e soprattutto dei grandi 
maestri di retorica della scuola dei Sofisti. Il mondo romano, poi, 
fornisce altri esempi di proto-comunicazione politica, durante il 
periodo della Repubblica, quando il governo era retto anche da 
magistrati eletti dai cittadini. In quegli anni le tecniche di seduzione e 
di manipolazione dell’elettorato si sviluppavano considerevolmente 
fino a divenire strumenti indispensabili della conquista del potere. 
L’esempio romano è diventato paradigmatico anche per le 
campagne elettorali di molti secoli dopo. Alcuni termini entrati 
nell’uso nell’epoca moderna risalgano a quell’esperienza, come 
candidato, nome dato al pretendente alle cariche pubbliche che 
durante la campagna elettorale si rivestiva di una toga bianca come 
segno di riconoscimento; e comizio, riunione del popolo attorno ad 
un oratore che espone le sue posizioni e cerca di convincere 
l’uditorio. Il Piccolo manuale della campagna elettorale, scritto in
7
forma di lettera dal fratello a Cicerone che si presentava candidato, è 
una piccola summa di consigli e suggerimenti di come convincere gli 
elettori, che anticipa le tecniche di marketing politico messe a punto 
dagli esperti di comunicazione del XX secolo. 
Non è necessario che esiste un qualche sistema elettivo (e 
quindi qualche sistema elettorale) perchØ si sviluppino arte, tecniche 
e tecnologie di comunicazione politica. 
Ciò che differenzia la comunicazione politica in democrazia da 
quella di altri sistemi piø o meno totalitari è un aspetto che potremmo 
definire ‘sistemico’: la libertà di espressione e di associazione dei 
cittadini, costituzionalmente garantite e promosse, ad esempio l’art. 
21 della Costituzione della Repubblica Italiana recita ai primi due 
comma: “Tutti hanno diritto di manifestare liberamente il proprio 
pensiero con la parola, lo scritto e ogni altro mezzo di diffusione. 
 La stampa non può essere soggetta ad autorizzazioni o 
censure.” 
Questo principio democratico di libertà di associazione, 
espressione ed opinione creano le premesse per l’affermazione di uno 
spazio della politica e quindi della comunicazione politica, che sfrutta 
un ampio panorama di strumenti e mezzi di comunicazione, non solo 
di massa, che si differenzia per tipologie di forme, contenuti e di 
pubblici di riferimento. Parte ultima, ma non per importanza, di 
questo meccanismo i cittadini, liberi di diffondere le proprie idee, 
chiamati ad esprimere la loro preferenza tra i vari soggetti politici, 
che liberamente decidono da chi debbano essere rappresentati nelle 
istituzioni.
8
Possiamo considerare gli Stati Uniti come il piø grande 
laboratorio della comunicazione politica, a tal proposito Mazzoleni 
(1998, pag.19) afferma: “Mentre nel vecchio continente 
imperversava il fascismo e si consolidava lo stalinismo, negli Stati 
Uniti si celebrava il connubio tra pubblicità, marketing, 
informazione, sondaggi d’opinione, nel grande gioco della politica e 
delle campagne elettorali”. Possiamo infatti affermare che la 
comunicazione politica come area di ricerca e vera è propria 
disciplina nasce prima negli Stati Uniti che in Europa 
Nello sviluppo della comunicazione politica, la diffusione del 
mezzo televisivo (negli anni Cinquanta e Sessanta) è riuscita a 
imprimere una fortissima accelerazione, alimentata poi dalla piø 
recente introduzione e la diffusione delle nuove tecnologie che hanno 
dato un’ulteriore spinta alla definizione di nuove forme e modalità di 
comunicazione politica e all’elaborazione di nuovi modelli di analisi. 
Nell’agorà contemporanea la comunicazione politica svolge, 
pertanto, oggi piø che mai un ruolo cruciale. 
Si possono trovare elementi comuni tra la comunicazione 
politica e la comunicazione commerciale e per certi versi possiamo 
notare come il saper vedere un prodotto possa risultare paragonabile 
al vendere un soggetto politico, e proprio la comunicazione 
d’impresa ci insegna che l’obiettivo fondamentale non è quello di 
indurre i destinatari a un comportamento di acquisto, quanto piuttosto 
quello di operare attraverso una strategia di lungo periodo per far 
sorgere, consolidare e accrescere atteggiamenti positivi verso 
l’oggetto acquistato o da acquistare, con l’auspicio che in prospettiva 
il comportamento di acquisto venga ripetuto e che l’individuo si
9
“fidelizzi” in qualche modo all’offerta. Proprio in questo senso, molti 
dei concetti e della strumentazione che nel corso del tempo la 
comunicazione commerciale ha ideato, sperimentato e raffinato 
possono tornare utili alla causa della comunicazione politica, la quale 
non si esaurisce nel suo momento elettorale, paragonabile 
all’acquisto, ma prosegue fino al momento elettorale successivo. 
Dal punto di vista regolamentare per la comunicazione politica 
vengono in particolare tenuto sotto controllo i rapporti tra politica e 
sistema dei media. La legge di riferimento per il settore è la legge 22 
febbraio 2000 n28 dal titolo Disposizioni per la parità di accesso ai 
mezzi di informazione durante le campagna elettorali e referendarie 
e per la comunicazione politica che nel Comma 1 dice che è utile “al 
fine di garantire la parità di trattamento e l’imparzialità rispetto a tutti 
i soggetti politici, l’accesso ai mezzi di informazione per la 
comunicazione politica”. 
In linea generale la legge cerca di regolare i seguenti punti di 
criticità nel rapporto tra media e politica: 
a) le modalità di costruzione dei programmi radiotelevisivi 
che si occupano di informazione politica (esclusi i 
notiziari) 
b) le modalità di costrizione dei messaggi politici 
autogestiti 
c) le modalità di costruzione dei programmi radiotelevisivi 
che si occupano di informazione politica e di messaggi 
politici autogestita in campagna elettorale 
d) le modalità e i tempi di pubblicazione dei sondaggi nel 
corso della campagna elettorale