La prospettiva culturale nel trend del Live Streaming

Il principale obiettivo di questo elaborato è partire dalla teoria del Cultural Branding sviluppata da Holt e analizzare il modo in cui essa può supportare l'interpretazione delle opportunità culturali offerte dal Live Streaming, in qualità di trend in grande ascesa nel panorama digitale attuale.
Si è visto come cambiamenti tecnologici e sociali abbiano determinato modificazioni nel modo di fruire dei contenuti e nelle pretese di coinvolgimento dei pubblici, ora sempre più composti da un tipo di consumatore evoluto, intraprendente e edonista: il Prosumer.
È evidente come i brand oggi siano sempre più orientati a entrare nel lifestyle dei propri consumatori in modo routinario, e in ambiti anche molto differenti dal proprio core-business. L'importante ruolo di innovatori culturali giocato dai brand Iconici non può prescindere da questa attitudine alla ritualizzazione del consumo e del rapporto intimo e interiore tra consumatori, pubblici e brand.
Il trend del Live Streaming, grazie alla sua innovativa attitudine a creare touchpoint culturali e alla sua naturale capacità di soddisfare l'edonismo del prosumer, rappresenta di fatto un'opportunità di grande interesse per i brand capaci di comprenderne le dinamiche e di investire tempo e risorse economiche nello sviluppo sociale della propria community.
Proseguiremo nel terzo capitolo con l'analisi di casi sia di aziende strutturate o medio-piccole, sia di personal brand, che hanno saputo sfruttare appieno tali opportunità culturali, creando valore all'interno della propria strategia comunicativa.