Un modello per la comunicazione delle Autorità Portuali: i casi del Porto di Salerno e del Porto di Napoli

Una delle principali attività di comunicazione dell'Autorità Portuale di Salerno, consiste nell'organizzare, partecipare e patrocinare eventi, fiere e manifestazioni di settore, di rilevanza locale, nazionale e internazionale, con l'obiettivo di promuovere il porto e la sua immagine presso i diversi pubblici.
Il patrocinio è un riconoscimento morale con il quale l'Autorità Portuale esprime la propria simbolica adesione a un' iniziativa di carattere e importanza regionale, ritenuta meritevole di apprezzamento per le sue finalità culturali, scientifiche, educative, sportive, economiche e sociali, celebrative. E' un riconoscimento che non comporta alcun obbligo finanziario a carico del bilancio. Comporta invece l'obbligo di apporre il logo dell'Autorità Portuale su tutte le comunicazioni relative alla iniziativa patrocinata.

A causa infatti delle riduzioni alle spese per le relazioni pubbliche, convegni, mostre, rappresentanza e sponsorizzazioni, apportate dalla legge n.133 del 6 Agosto 2008, le Autorità Portuali ormai adottano sempre di più questa alternativa alle sponsorizzazioni, che non comporta alcun obbligo finanziario a carico del bilancio.

Sea Sun Salerno, festa del mare

Si tratta di una manifestazione che mira a far conoscere alla cittadinanza il settore marittimo-portuale; rappresenta un momento di incontro, quindi, tra la città e il porto che ormai è sempre più una risorsa economica e strategica per l'intero territorio. Il Sea Sun Salerno negli anni è diventato uno degli eventi di riferimento dell'estate salernitana. Durante la manifestazione, che dura in media tre giorni, si alternano momenti istituzionali (con convegni e mostre che informano sulle attività, sugli interventi infrastrutturali, sull'andamento economico e sull'impatto ambientale del porto) a spettacoli teatrali, concerti, e degustazioni di prodotti tipici.
La finalità dell'evento, quindi, è prettamente istituzionale, con un duplice intento: da una parte si mira a promuovere l'immagine dell'autorità portuale, rendendo note alla città gli interventi svolti dall'ente nel corso dell'anno sia in chiave di sviluppo che in chiave ambientale; dall'altra l'obiettivo è quello di migliorare la reputazione del porto, troppo spesso considerato come una realtà invasiva dello spazio urbano, e come una causa di inquinamento ambientale.
Il tutto condito da una serie di spettacoli che poco hanno a che fare con il settore marittimo, ma che mirano a rendere più piacevole la convivenza della città con l'area portuale.