Business Model Innovation: Il caso Netflix

3 Introduzione L’innovazione distingue il leader dal seguace. 1 Sono le parole di Steve Jobs a farmi comprendere quanto sia importante l’innovazione nel nostro mondo. Innovare non significa solo creare qualcosa di completamente nuovo ma anche incrementare l’innovatività di qualcosa che già esisteva. Le imprese per continuare ad essere competitive e riuscire a distinguersi devono essere in grado di innovarsi continuamente. La presente tesi si propone l’obiettivo di evidenziare l’importanza dell’innovazione dei modelli di business. Nello specifico verrà studiato Netflix, il colosso americano dello Streaming TV, che è riuscito a distruggere quello che era il suo più grande rivale: Blockbuster. Dopo aver parlato dell’evoluzione mondiale dell’azienda il focus passerà al mercato italiano del video on demand, verranno analizzate le aziende italiane che hanno fondato la loro logica sul modello di business del colosso americano per potersi innovare e competere con esso. Capire come piccole start-up siano in grado di distruggere grandi aziende e diventare leader di mercato mi ha sempre affascinato. I motivi possono essere molteplici ma, molto spesso, le aziende falliscono a causa della loro incapacità di adattarsi al cambiamento e di innovarsi. La mia curiosità e la mia passione per Netflix mi hanno portato alla scelta di questo argomento. Il lavoro si articolerà in tre capitoli. Nel primo verranno illustrati i concetti teorici del modello di business e dello strumento che ne consente una rappresentazione grafica: il Business Model Canvas. L’obiettivo è quello di sottolineare la sua relazione con l’innovazione e con il vantaggio competitivo. 1 Steve Jobs citazione