La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

8 Introduzione Il presente elaborato rientra nel filone di ricerca relativo alle sponsorizzazioni in ambito sportivo. Nello specifico, si vuole indagare come tale strumento di marketing venga oggi utilizzato all’interno di una società sempre più digitale, che ha dato vita a nuove particolari forme di comunicazione. Tra gli strumenti che gli individui hanno a disposizione per comunicare, sicuramente i social media sono quelli che, negli ultimi dieci anni, hanno preso il sopravvento. Pertanto, così come in qualsiasi altro business esistente, il mondo dello sport e, nello specifico, il settore delle sponsorizzazioni sportive è stato toccato dall’avvento di tali strumenti digitali. La letteratura su questa particolare tematica ha iniziato a svilupparsi, in particolare negli ultimi anni, tuttavia, esistono ancora aree da approfondire. Pertanto, ciò che in questo elaborato si vuole investigare è: “Come i social media influenzano il mondo delle sponsorizzazioni sportive e come essi vengono integrati, dalle società commerciali e da quelle sportive, nelle proprie politiche di marketing aziendale?”. Al fine di rispondere a questa domanda di ricerca, l’elaborato è partito da un’approfondita analisi della letteratura, con cui è stato cercato di identificare cosa si intenda per sponsorizzazione sportiva, definendo le caratteristiche tipiche di tale strumento di marketing, analizzando gli effetti normalmente generati e quelli maggiormente ricercati dagli attori coinvolti e, infine, evidenziando quali sono gli elementi tipici che possono portare al successo od al fallimento di tale attività. Successivamente, l’attenzione è stata indirizzata sulla tematica relativa ai social media, all’interno del contesto delle sponsorizzazioni sportive. Anche in questo caso, attraverso un esame della letteratura, è stato introdotto il concetto di social media e successivamente analizzato come tale strumento venga utilizzato per: attivare e promuovere la propria sponsorizzazione, identificare e definire gli obiettivi raggiungibili e, infine, tenere sotto controllo e misurare i risultati conseguiti. Lo sviluppo continuo e l’utilizzo sempre più costante di tali strumenti digitali ha modificato, inoltre, i principi cardine su cui si basava la relazione tra i protagonisti di una sponsorizzazione. L’ultima sezione di questo lavoro è indirizzata a comprendere come i social media vengano utilizzati nel concreto da specifiche realtà che operano nel campo delle