La scatola delle meraviglie. Analisi semiotica de La Rinascente.

1 Introduzione L’uomo contemporaneo è immerso in un flusso comunicativo che investe ogni aspetto della vita sociale. Allo stesso modo lo spazio che esso abita si carica di significati che continuamente ridisegnano lo stato di appartenenza degli oggetti che sono collocati al suo interno. Nello specifico, si intende far riferimento a spazi che in passato erano completamente distinti e che oggi appaiono sempre più vicini e, in alcuni casi, sovrapposti rendendo i confini impercettibili. Essi si intersecano e si plasmano fino a creare entità completamente nuove delle quali è necessario ridefinire anche le funzioni. Nel presente lavoro di tesi si indagherà sul consumo contemporaneo a partire dal ‘museo’ e dal ‘negozio’, storicamente designati rispettivamente come ‘luogo di cultura’ e ‘luogo di commercio’ , l’uno atto a contenere al suo interno memorie del passato (valori di base) e l’altro atto a negoziare beni di consumo (valori d’uso). La semiotica considera le forme di valorizzazione come i “modi possibili con cui un Soggetto tende a valorizzare un Oggetto” (Marrone 2007, p. 94). Le valorizzazioni possono essere proiettate sul quadrato semiotico e si configurano come l’opposizione “tra una forma di valorizzazione utopica e una pratica ossia tra valori intesi come esistenziali, importanti per l’esistenza stessa del Soggetto, […] e valori intesi come utilitari, necessari soltanto per il raggiungimento dei primi” (Marrone 2007, p. 94). Le categorie che ne derivano, corrispondenti alla valorizzazione critica e alla valorizzazione ludica, rispecchiano “altrettanti modi diversi di attribuire senso alle cose, di mettere in gioco