L'evoluzione della marca commerciale: le politiche adottate dai principali player della GDO in Italia
Il presente lavoro affronta il tema dell’evoluzione della marca commerciale con l’obiettivo di compiere un’analisi quanto più possibile completa e dettagliata delle politiche adottate dai principali player della Grande Distribuzione Organizzata in Italia. Nei primi due capitoli si esamina il concetto di marca commerciale sulla base della letteratura di riferimento in modo da ricavare una definizione e le varie tipologie di private label per, poi, passare a esporre gli obiettivi che l’impresa commerciale persegue con lo sviluppo di una politica di marca commerciale e il posizionamento della private label nel “retail mix”, con riferimento soprattutto alle leve dell’assortimento, del prezzo e del merchandising. Nel terzo e quarto capitolo si analizza la marca commerciale nei rapporti industria-distribuzione con riferimento soprattutto al rapporto di co-packing e la domanda di marca commerciale, con riferimento al modello di “value for money” che si prefissa di soddisfare sia la domanda di convenienza sia quella di qualità. Nel quinto capitolo, infine, si approfondiscono le politiche di marca commerciale adottate dai principali player della Grande Distribuzione Organizzata in Italia con riferimento alla Coop, la Conad, il Gruppo Selex, il Gruppo Auchan e Carrefour che sono i primi cinque retailer della Grande Distribuzione Organizzata italiana per quota di mercato. Tale analisi sarà compiuta in conformità a quattro parametri: ampiezza, profondità, qualità e prezzo.
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Informazioni tesi
Autore: | Luca Cocuzza |
Tipo: | Tesi di Laurea Magistrale |
Anno: | 2011-12 |
Università: | Università degli Studi di Roma La Sapienza |
Facoltà: | Economia |
Corso: | Economia, finanza e diritto d'impresa |
Relatore: | Federica Ceccotti |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 233 |
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FAQ
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