L'influenza della musica nella pubblicità radiofonica

8 CAPITOLO PRIMO LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA 1.1 Definire una campagna pubblicitaria L’assioma della pragmatica della comunicazione (Watzlawick, Beavin & Jackson, 1971) afferma che non si può non comunicare, ciò significa che non si può non comportarsi (il comportamento non ha un suo opposto) e quindi, dato un contesto, che non si può non influenzare e non essere influenzati: ogni comportamento è comunicazione e ogni comunicazione ha effetti pragmatici. L’influenzamento, intenzionale o meno, non può non esserci e una delle più conosciute modalità di comunicazione, e quindi di influenzamento, utilizzate dall'uomo è la pubblicità, che esiste da quando esiste l’uomo (Mancini, Russo, Bellotto, 2010). Essa fa parte della nostra vita quotidiana e, a differenza di altri generi veicolati dai mass media, appare accessibile con facilità a tutti. È invece doveroso sottolineare che la pubblicità è un fenomeno complesso e multidimensionale (Fabris, 1996). L’art. 2 del D. Lgs. 25 gennaio 1992, n. 74 definisce la pubblicità come qualsiasi forma di messaggio che sia diffuso, in qualsiasi modo, nell'esercizio di un'attività commerciale, industriale, artigianale o professionale allo scopo di promuovere la vendita di beni mobili o immobili, la costituzione o il trasferimento di diritti e obblighi su di essi oppure la prestazione di opere o di servizi. Questa è stata la prima definizione di pubblicità data da un testo legislativo e, nonostante ciò, risulta comunque difficile accettarla come univoca e definitiva in quanto ‹‹la pubblicità è una tecnica multidisciplinare che sfrutta la comunicazione persuasiva e seduttiva, al fine di promuovere i consumi›› (Punzo, 2008, p.7). Essa può essere considerata una forma di comunicazione interpersonale, diffusa attraverso