Coordinato e scoordinato. Proposta di Visual Identity per un locale belga

7 N ella genesi di scelta progettuale concorrono fattori di diversa natu- ra e influenti soprattutto in differenti mo- menti, la cui combinazione ha contribuito a indirizzare il lavoro su questo tema specifi- co, percorrendo un preciso percorso. La decisione embrionale avvenne nel Giu- gno 2009, in vista del mio futuro Erasmus che di li a poco tempo mi avrebbe portato in Belgio per 10 mesi, dal Settembre successivo al Giugno 2010. L’idea di base era di sfrutta- re l’esperienza all’estero per il lavoro di T esi, rendendo produttivo il periodo che avrei affrontato; gli obiettivi erano la conoscenza e l’acquisizione dei metodi di studio presso l’Istituto “Saint Luc” di Liegi (luogo di studio), l’individuazione di un tema per la T esi ineren- te alla mia esperienza all’estero e lo sviluppo del medesimo direttamente “sul campo”, vale a dire svolgere il grosso del lavoro di ricerca e progettazione durante i dieci mesi. Principale motore fu l’esplorazione, non volendosi indirizzare su un argomento re- strittivo sin dal principio, ma partendo invece dal presupposto che basare questo studio sul confronto con un Paese estero avrebbe am- pliato le mie prospettive di ricerca: sviluppare nuovi linguaggi e approcci di lavoro e con- centrarsi su un tema appartenente a un’altra cultura, legato ad altre tradizioni e ad un’altra società. Il Belgio non è un paese che offre dif- ferenze così nette con l’Italia, ma in ogni caso il confronto tra i due è interessante. All’inizio dell’Erasmus le prospettive di ricerca erano pressoché aperte a tutto, capaci cioè di rivol- gersi a qualsiasi tema. inTRODUZIONE Il presente lavoro si occupa dello studio d’immagine coordinata per il Pot au Lait, un pub belga, situato a Liegi; lo studio ha avuto luogo a partire dal periodo di Erasmus in Belgio, svolto dal Settembre 2009 sino al Giugno 2010. In questa sezione vengono messe in luce le motivazioni che mi hanno indotto a ideare la Corporate Image per questo locale, illustrate anche attraverso una descrizione sommaria del Pot au Lait e dell’ambiente che lo ospita.