Comunicare nel mercato cinese: il caso della Nestlè

Introduzione I cittadini che ogni giorno prendono in mano, utilizzano un prodotto, vestono un prodotto in cui sia “made in China” sono la maggior parte dei consumatori dei mercati dei dei paesi occidentali. Dopo la parola d'ordine del 1978 “enrichez vous” , che ha cambiato le condizioni economiche e sociali e organizzative del mio grande Paese, le maggiori imprese mondiali sono presenti in Cina con le loro fabbriche. Spesso queste hanno dato vita ad aziende locali che producono per il mercato interno. Ma nel potenzialmente più ampio mercato mondiale i prodotti e le proposte commerciali dei prodotti sono quelli dei luoghi d'origine dei marchi? E' questa la domanda che affronta il mio lavoro di tesi e a cui cerca di dare una risposta attraverso l'analisi di alcuni esempi di marketing e di pubblicità utilizzati da aziende occidentali in Cina. La questione principale è che la Cina ha una cultura millenaria che, per alcuni aspetti, è stata un riferimento anche per l'occidente. Questo fatto “costringe” chi vuole produrre e commerciare in Cina a tener conto dei riferimenti simbolico- culturali che sono presenti e diffusi all'interno di tutti i gruppi sociali, a fare i conti, si potrebbe dire, con simboli e significati differenti da quelli occidentali e che è necessario tener presenti per arrivare ai consumatori. Diversi esempi presi in esame 4