La comunicazione pubblicitaria delle compagnie aeree. Il caso Alitalia

5 1 - LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA DEL TRASPORTO AEREO “Advertising is the art of convincing people to spend money they don’t have for something they don’t need” Will Rogers 1 1.1 - GLI ALBORI DEL MEZZO AEREO L’antico sogno dell’uomo di volare è passato dal mitologico volo di Icaro agli studi di Leonardo da Vinci e alle mongolfiere, fino al dicembre del 1903, quando si assistette al primo volo della storia, per merito dei fratelli Wright. La prima compagnia aerea di trasporto civile al mondo fu la tedesca Deutsche Luftreederei 2 , alla quale seguirono aerolinee sia europee sia americane che, per i loro primi annunci pubblicitari, si avvalsero della pubblicità illustrata. La stampa, infatti, già dalle sue origini permise il diffondersi di messaggi commerciali, religiosi o politici in modo molto veloce, e stava facendo nascere il bisogno di comprare i beni prodotti dalla Rivoluzione industriale oltre che a far diffondere i primi status symbol borghesi 3 . Non era, infatti, alla portata di tutti permettersi un viaggio aereo per spostarsi in modo rapido e godere nello stesso tempo di una visione panoramica. L’uso dei manifesti e delle riviste illustrate che fungevano come ottimi contenitori pubblicitari e che iniziavano ad arricchirsi di slogan 4 , 1 [“La pubblicità è l’arte di convincere le persone a spendere soldi che non hanno per qualcosa di cui non necessitano”]. Cfr. G. Tibballs, The Mammoth Book of Zingers, Quips, and One-Liners: Over 10,000 Gems of Wit and Wisdom, One-liners and Wisecracks, Running Press, 2004, p. 16. 2 Nel 1919 per prima inaugurò un traffico civile aereo, collegando Berlino con Weimar. In proposito cfr. AA.VV. , L’aeronautica, gli aerei. L’epopea del volo dalle origini ai giorni nostri, Demetra, Colognola ai Colli (Vr), 1998, p.22. 3 In proposito cfr. G. Ambrosio, Siamo quel che diciamo, Meltemi, 2002, pp. 22 – 23. L’autrice sottolinea come si sia passati da un approccio verso il pubblico di stile gentile, ad uno più aggressivo. 4 Cfr. AA.VV., a cura di G. Mariani, Il dizionario illustrato della pubblicità e comunicazione, Lupetti & Co, Milano, 1992, p. 418.