Fair design: progettare per e con il commercio equo e solidale in un'ottica di sotenibilità sociale

Questa tesi si pone l’obiettivo di delineare il ruolo del design nei processi di costruzione di una società più sostenibile a livello sociale e ambientale.
Ha come punto di partenza l’intendere il design come un mezzo interdisciplinare, innovatore, altamente creativo, capace di rispondere ai veri bisogni dell’uomo; il considerare la responsabilità sociale del designer è una componente fondamentale dell’attività progettuale, una componente prioritaria dei processi decisionali e creativi.
Nella società contemporanea vediamo crescere l’esigenza di nuovi modelli culturali, sociali e produttivi che riportino la persona al centro e tendano alla valorizzazione dei dei rapporti persona-persona e persona ambiente sia a livello locale che globale.
Negli ultimi anni abbiamo visto nascere quelli che vengono definiti esempi di innovazione sociale sostenibile in diversi contesti,come ad esempio il commercio equo e solidale, il consumo responsabile, la finanza etica, il turismo responsabile, come il risultato di una creatività partecipativa, cioè la generazione di innovazioni da parte della società, dal basso.
Parallelamente la domanda di soluzioni diverse, più etiche e sostenibili, è riscontrabile a vari livelli anche nei comportamenti e nelle richieste dei consumatori di oggi nei confronti del mercato, come dimostra l’introduzione di linee guida riguardanti il concetto di responsabilità sociale del produttore e dell’impresa anche nel mondo industriale e istituzionale la nascita di strumenti per l’applicazione di questi parametri a contesti produttivi a livello di prodotti e di servizi, al fine di soddisfare tali richieste.
Le esperienze di innovazione sociale sostenibile sono in una fase che può essere definita una crisi di crescita che li porta da essere patrimonio e interesse di una ristretta cerchia di promotori particolarmente motivati, a modelli attraenti di soddisfazione della domanda di benessere per un pubblico più esteso.
La sfida consiste nel verificare se da parte del design qualche cosa può essere fatta, e come, per migliorare la qualità di queste esperienze innovative, ed in particolare del commercio equo e solidale per aumentarne la diffusione al fine di creare contesti sociali, culturali e produttivi più sostenibili.
Gli strumenti uilizzati rigurdano l’approccio strategico del design, considerando l’attività progettuale come la gestione di discipline interconnesse capace di proporre soluzioni composte e complesse, mix di design di prodotti, servizi e strategie comunicative e il trasferimento di queste pratiche, nate in seno alla cultura industriale del progetto agli ambiti legati alle esperienze di innovazione sociale sostenibile.