Product Placement Cinematografico: il Film Come Vetrina Narrativa

1 - CAPITOLO 1 - UN SECOLO DI INCONTRI RAVVICINATI TRA CINEMA E PUBBLICITA’. “E’ cinema ?” “No, è pubblicità !” ‘LE TENTAZIONI DEL DOTTOR ANTONIO’ 1 Può sembrare paradossale ma la storia dei rapporti tra cinema e pubblicità ha inizio sin dalle origini del medium cinematografico. Senza timore di cadere in errore è possibile affermare che narrazione cinematografica e comunicazione pubblicitaria, intesa questa prevalentemente nel formato audiovisivo cui siamo abituati a vederla oggi, nascono indissolubilmente assieme più di un secolo fa. E’ arcinoto come nel 1895 i fratelli Lumiere, imprenditori francesi nel campo della fotografia, abbiano battezzato la nascita dell’istituzione cinematografica organizzando ufficialmente la prima proiezione pubblica a pagamento presso il Salon Indien del Grand Cafè des Capucines a Parigi. E’ risaputo lo strabiliante impatto che la nuova invenzione ha avuto sulle menti e sui cuori degli spettatori, spalancando loro le porte di un nuovo mondo, sconvolgendo consolidate abitudini ed imponendo un moderno e straordinario rito collettivo. Raramente però viene rammentato l’interessante fatto che una parte non esigua dei cortometraggi che componevano il menù di quelle prime sconvolgenti proiezioni contemplasse a volte finalità di tipo promozionale accanto (o in aggiunta) a quelle puramente narrative. C’è chi si azzarda a considerare il mitico filmato La sortie des Usines Lumiere a Mont Plaisir , in assoluto la prima pellicola girata dai due intraprendenti fratelli nel 1894 , come una forma di auto-pubblicità: il film in effetti ritrae l’uscita di operai, festanti per l’ora di pranzo, dallo stabilimento industriale dei Lumiere . E certo altri cortometraggi, come Sunlight degli stessi Lumiere o come quello per il whisky 1 Famoso episodio di Boccaccio ’70 (1962), diretto da Fellini ed interpretato da P. De Filippo e A. Ekberg