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Brand Licensing

BRAND LICENSING


È come il co-branding ma c’è un brand dominante e uno dominato 
Un brand cede all’altro la possibilità di utilizzo della propria immagine dietro un corrispettivo (es. Siemens Hello Kitty, Siemens è dominante e Hello Kitty è dominata)
Il prodotto esce sul mercato con il brand dominante (nell’esempio esce col brand Siemens)
Vantaggi → bassi costi + pubblicità gratuita + introiti dalle royalties
Svantaggi → no controllo sulla produzione

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
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