Comunicazione politica on-line

Le elezioni presidenziali statunitensi del 1992 segnarono l’ingresso di internet sulla scena della comunicazione politica ed elettorale mondiale, con la scoperta di politici e candidati della rete come nuovo strumento di comunicazione diretta.
Internet è apparto un mezzo rivoluzionario, capace di cambiare il modo di fare politica; la rete è infatti comunicazione pluridirezionale e interattiva, e nello stesso tempo un innovativo strumento organizzativo di consenso e di semplificazione delle procedure di comunicazione interne a un’organizzazione.
Internet come strumento della comunicazione politica  Gli attori politici possono rivolgersi direttamente all’elettorato, bypassando la mediazione dei media, e nello stesso tempi i cittadini possono raggiungere i politici in maniera più efficace e diretta.
Sono 4 gli elementi di maggiore novità introdotti dai nuovi media (e quindi anche da internet) nel sistema della comunicazione politica: la moltiplicazione dei canali che offrono informazioni politiche (maggiore possibilità di selezione e comprensione delle informazioni, ma rischio anche di overload, sovraccarico di info per una popolazione che non ha né tempo né possibilità per gestirle); la perdita di potere dei mass media nella costruzione dell’agenda setting, e sul processo di interpretazione delle notizie (diffondendo info non rielaborate, volte esclusivamente all’opinione pubblica); la nascita di piazze virtuali dove gli elettori possono incontrarsi (nelle community la comunicazione può essere verticale o orizzontale, con i membri che si sentono attivi e partecipi); la capacità consultiva e reattiva (la rete dà la possibilità di consultare la cittadinanza in tempo reale, verificare le reazioni, percepire gli umori dei cittadini).