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Il modello di Chaiken


Il modello di Chaiken, prevede invece la possibilità che i due processi si verifichino contemporaneamente.
Chi riceve il messaggio può avere motivazione e capacità di elaborare il messaggio e, allo stesso tempo, se vuole, lasciarsi guidare da pregiudizi o processi euristici.
Il giudizio finale sarà influenzato da entrambe le modalità di elaborazione: è un processo dinamico che a volte sarà metà periferico e metà centrale, altre volte sarà per la max periferico, altre ancora per la max parte centrale ecc.

Es. scegliere un auto è un processo prevalentemente centrale, ma intervengono anche fattori
euristici come esperienza passata, desideri, significati meno razionali che attivano la via periferica.

Tratto da MANUALE DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI di Priscilla Cavalieri
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