Skip to content

Strategia pubblicitaria


Si devono definire le coordinate strategiche (media natural idea e long term brand copy) che permettono la definizione di un’idea originale (telling idea).
Si deve rispondere alle domande:
- cosa si deve fare? – piano di marketing e briefing
- dove siamo? – analisi situazionale
- dove vogliamo andare? – cuore del problema
- con quale strategia? – copy strategy
- come? -- soluzone creativa
Sono dieci i passaggi secondo Rossiter e Pierce che portano a soddisfare queste domande.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo riassunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

La comunicazione cross-culturale nei mercati emergenti: il caso Algida - (kwality) Wall's

L’impresa che opera sui mercati internazionali, e specificatamente su quelli emergenti, deve necessariamente introdurre nelle proprie strategie diversi adattamenti. Alcuni tra i più significativi riguardano la comunicazione che deve divenire cross-culturale. Questa tesi si propone come obiettivo principale, perciò, quello di dimostrare l’importanza della comunicazione cross-culturale, e...