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Marca e società


Le marche esistono solo perché le si può riconoscere, e si riconoscono poiché si percepiscono i messaggi che esse trasmettono ai consumatori.
Non ci sarebbe stata l’esplosione della comunicazione delle marche che conosce la nostra civiltà senza il ruolo sociale importante che esse ormai giocano.
In una società dove la comunicazione cresce esponenzialmente, le marche sono al centro della vita, guidano gli acquisti, influenzano nostri giudizi su prodotti e persone e ci obbligano a prendere posizione in rapporto ai valori che esse esprimono.
Le marche sono portatrici di valori in cui crede e che cerca di promuovere.
Oggi possiamo esprimere nostri umori, personalità, status ecc attraverso scelte di consumo.

Tratto da PROLOGO. LE MARCHE COME FATTORI DI PROGRESSO di Priscilla Cavalieri
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