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Marca e settori industriali


Il settore industriale in cui si opera, stabilisce modalità di differenziazione della marca e modalità di accesso al prodotto.
La presenza di grandi marche mondiali uniformate e standardizzate, non ha frenato la comparsa di nuovi attori nei posizionamenti più mirati.
Esse sono presenti in tutti i settori con modalità differenti.
L’obiettivo comune è introdurre una differenziazione all’interno di un dato settore, con la promozione di valori specifici su cui si poggia la loro identità.
Per quanto riguarda la distribuzione, Louis Vuitton è una marca talmente forte da potersi permettere di aprire un negozio in ogni città, mentre Furla ha successo solo nelle città più grandi, non sarebbe redditizio aprire un negozio a Bari o Venezia.

Tratto da PROLOGO. LE MARCHE COME FATTORI DI PROGRESSO di Priscilla Cavalieri
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