Skip to content

Il concetto di brand identity


Per illustrare il concetto di brand identity, ricorreremo al modello del Kapferer. Si tratta di un prisma ideale che rappresenta tutte le facce di una marca. La marca è innanzitutto un luogo fisico, un insieme di caratteristiche oggettive significative, come il piumaggio o il prodotto capostipite. La marca ha poi una personalità, la sua maniera di parlare dei prodotti lascia filtrare quale tipo di persona sarebbe se si volesse assimilare una marca ad una persona. La marca è anche un universo culturale, un sistema di valori profondo. Ad esempio, Adidas incarna la cultura dello sport di squadra, sofferto, mentre Nike possiede una cultura dello sport più spettacolare e individualista.

La marca è inoltre una relazione, una transazione tra persone: Barilla aggrega la famiglia, Ibm assicura ordine tra persone. La marca è poi un riflesso, cioè l’immagine esteriore che dà del proprio utilizzatore ideale. Infine la marca è una rappresentazione mentale. Se il riflesso è la rappresentazione esterna della marca, qui si tratta invece di una rappresentazione interiore. Le sei facce del prisma formano un unicum indissolubile.

Tratto da LE TECNICHE PUBBLICITARIE di Domenico Valenza
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo appunto in versione integrale.

Contattaci

Chi siamo

Da più di 20 anni selezioniamo e pubblichiamo Tesi di laurea per evidenziare il merito dei nostri Autori e dar loro visibilità.
Share your Knowledge!

Newsletter

Non perdere gli aggiornamenti sulle ultime pubblicazioni e sui nostri servizi.

ISCRIVITI

Skuola.net News è una testata giornalistica iscritta al Registro degli Operatori della Comunicazione.
Registrazione: n° 20792 del 23/12/2010. ©2000-2024 Skuola Network s.r.l. Tutti i diritti riservati. - P.I. 10404470014.