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La creazione del vantaggio competitivo


Il vantaggio competitivo è la capacità dell’impresa di superare gli avversari nel raggiungimento dell’obiettivo primario: la redditività. E’ possibile che il vantaggio competitivo non si manifesti sotto forma di redditività superiore: un’impresa può impiegare i profitti per investimenti in quota di mercato o tecnologia, o può rinunciare ai profitti nell’interesse di soddisfare del consumatore.

Le differenze nella redditività tra le imprese concorrenti sono un fenomeno di disequilibrio per cui qualche tipo di cambiamento deve avere luogo. Le fonti del cambiamento possono essere esterne (domanda del consumatore, prezzi, tecnologia) o interne (creatività e innovazione) al settore.

Tratto da L’ANALISI STRATEGICA PER LE DECISIONI AZIENDALI di Domenico Valenza
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