Il Mercato dei Videogiochi; Cultura, Struttura e Comportamento del videogiocatore

81 2.1 Chi è il videogiocatore? La definizione di videogiocatore (o gamer) è sempre stato un punto importante per capire appieno il fenomeno del videogioco. Lo stereotipo classico, che viene tutt‟oggi associato alla figura del videogiocatore, è quel giovane/adulto maschio bianco che non è popolare, non è attrattivo e non ha capacità sociali ben sviluppate rendendosi immaturo e distaccato dalla sua vita (Dutton et al., 2011; Kowert, 2012; Chess et al., 2016; Wasserman e Rittenour, 2019). Ancora tutt‟oggi tale definizione viene condivisa soprattutto dai media giornalistici che spesso collegano episodi di violenza, o di isolamento sociale, ai videogiochi “violenti”, quasi come se fossero uno dei migliori predittori del comportamento negativo dei giovani maschi (Granic et al., 2014). La scienza è riuscita a dimostrare che gli atteggiamenti aggressivi non possono essere collegati unicamente all‟attività di gioco e ai generi videoludici che trattano tematiche violente (Homer, Hayward, Frye e Plass; 2012). Inoltre lo stereotipo di videogiocatore solo come maschio è stato ampiamente superato grazie alle ricerche che hanno contribuito nel falsificare questo mito e a indicare dei punti in comune tra i videogiocatori maschi e femmine (Hamari e Tuunanen, 2014; Granic et al., 2014) anche se il tempo investito nell‟attività videoludica è maggiore nel genere maschile rispetto a quello femminile (Borowiecki et al., 2015; Johnson et al., 2016; Panova et al., 2017; Bulduklu, 2017). Infatti negli ultimi anni, seguendo gli esempi nella figura 22, gli attori del mercato videoludico hanno cercato di includere con maggior frequenza nei giochi non violenti il sesso femminile (prevalentemente bianco) in un ruolo attivo, anche se è ancora mediato dal sesso maschile e fortemente sessualizzato, nei messaggi pubblicitari e nei prodotti del settore videoludico (Chess et al., 2016; Morawitz, 2017; Lin et al., 2017). Il fenomeno dell‟annullamento degli stereotipi si è presentato soprattutto nelle consoles Nintendo mentre per le altre case è ancora preferito lo stereotipo classico del videogiocatore, causando un senso di esclusione di quei soggetti che non rispecchiano quello stereotipo. La stereotipizzazione è stata molto forte anche all‟interno dei mondi di gioco con una suddivisione tra bianchi occidentali come le persone eroiche (ma anche le più sessualizzate) e le altre etnie come anti-eroi spesso costretti a commettere azioni criminali per affermarsi ed influenzando la percezione