Sviluppo turistico e marketing territoriale: il sentiero culturale ''La via del Brenta''

INTRODUZIONE La seguente tesi analizza un particolare fenomeno turistico sviluppatosi in anni recenti in alcuni paesi europei: la costituzione dei “Sentieri della Cultura”. Rappresentano itinerari turistici nati su un elemento centrale, sia esso un fiume, un’antica strada o un percorso spirituale, formati da numerose tappe e località intermedie. Dopo aver analizzato alcuni esempi, cercherò di dare una lettura economica del fenomeno poiché queste vie rappresentano dei veri e propri catalizzatori di domanda turistica e quindi la loro pianificazione e gestione deve rientrare in una visione aziendale di efficacia ed efficienza, attuabile attraverso l’applicazione del concetto di marketing territoriale. Ricordiamo che per turismo si intende “l’insieme di attività e di persone che viaggiano in luoghi diversi dal proprio luogo di residenza e di lavoro abituale per un periodo di tempo determinato per motivi di svago, lavoro o altro”, ma in realtà definire il settore turistico è ben più difficile a causa del suo carattere di trasversalità. Il prodotto turistico è molto complesso poiché composto da risorse non riproducibili, risorse riproducibili e servizi complementari e questo determina il coinvolgimento del settore pubblico e privato con operatori di prima linea, esclusivamente turistici (es. albergo), e di seconda linea, ovvero che operano anche per la domanda turistica ma non solo (es. trasporti pubblici). Il turismo rappresenta oggi la prima industria al mondo, circa il 14%, 15% del PIL italiano e ben 8,1 miliardi di euro pari al 6,8 % dell’intero PIL Veneto, inoltre si configura come una possibilità di sviluppo e di ripresa per il futuro di tutta l’economia poiché costituisce una delle poche attività produttive che non possono essere delocalizzate. 1 Si tratta comunque di rinnovare l’offerta turistica per poter rimanere competitivi nel mercato puntando alla qualità, in primis,ed alla giusta promozione. Le profonde modificazioni dello scenario economico attuale, dovute ai mutamenti nei servizi, nelle comunicazioni, nei trasporti e nei sistemi informativi, stanno progressivamente portando la competizione economica su 1 Elaborazione dati www.regioneveneto.it, vedi bibliografia 4