Comunicare l'azienda. Il caso iGuzzini Illuminazione.

“Comunicare l’azienda” è l’agire polifonico dell’azienda nei confronti dell’ambiente dell’esterno. “Comunicare l’azienda” è trasmettere i valori della cultura aziendale ai diversi pubblici che l’azienda ogni volta ha di fronte. “Comunicare l’azienda” è ingegnarsi per dare anima e voce a un logo aziendale.
L’intento di questo lavoro è quello di capire come e in quanti modi si può proiettare verso l’esterno un modo di essere, una personalità, un valore, un carattere, uno stile, e quanto altro fa dell’azienda un organismo vivente che in quanto tale pensa, parla, si muove e che pertanto diventa immediatamente paragonabile all’individuo.
Il successo di un’azienda dipende da una molteplicità di fattori, come la pianificazione di strategie di marketing ottimali, il controllo della qualità, le ricerche di mercato rivolte al consumatore, il monitoraggio costante della concorrenza e molti altri ancora. Tra questi, non ultima, bensì sempre più indispensabile, una pianificazione della comunicazione.
“Comunicare l’azienda. Il caso iGuzzini Illuminazione” è un lavoro diviso in due parti. Nella prima parte viene elaborato un primitivo approccio nei confronti della comunicazione aziendale intesa come disciplina scientifica. Partendo da una definizione generica, si scende nel particolare scindendo le diverse forme di comunicazione che un’azienda ha la capacità di mettere in atto. Viene approfondito il discorso sul fattore immagine, sul significato che il termine assume nell’ambito delle strategie aziendali, e sull’importanza del coordinamento di questo.
La seconda parte del lavoro, che è la più corposa, vede l’analisi di uno specifico caso aziendale, rappresentato appunto dall’azienda marchigiana iGuzzini Illuminazione.