C'era una volta la pubblicità tradizionale

1 C’ERA UNA VOLTA LA PUBBLICITÀ TRADIZIONALE “Il Digital Signage consentirà di realizzare l’onnipresenza delle immagini attraverso la loro raffigurazione elettronica riprodotta ovunque esse possano attrarre l’attenzione di qualcuno.” 1 [Daniele Tirelli] PREFAZIONE Lo scopo di questa tesi è mettere in luce il fenomeno che presto o tardi cambierà radicalmente il modo di vivere e comunicare della società nel mondo: la rivoluzione digitale. Negli ultimi decenni sono stati fatti passi da giganti nel settore delle grandi tecnologie, del marketing e della comunicazione, passi che non possono essere ignorati e che oggi stanno irrompendo nelle aziende con le loro innovazioni e nuove tecniche di applicazione. La tesi fondamentale di questo scritto è che grazie alla convergenza digitale e alla “digitalizzazione dell’informazione”, come la definisce Daniele Tirelli 2 , la frontiera della pubblicità tradizionale è appena stata oltrepassata e ci stiamo dirigendo verso un mondo, dove l’immagine regnerà sovrana. I modelli teorici che saranno presi a riferimento sono prima tra tutti la Bullet Theory, secondo la quale il messaggio pubblicitario come un proiettile, “bullet” per l’appunto, colpisce indistintamente un soggetto che non ha possibilità di opporsi e appare ricettivo e passivo di fronte a questo meccanismo. Sarà poi messo in luce come questa condizione, propria dei media tradizionali, stia velocemente cambiando: la nuova frontiera della pubblicità commerciale ed istituzionale vede definirsi un pubblico oltremodo ricevente, attivo e interattivo, dimenticando così i tratti dell’uomo metropolitano Blasè 3 delineato da George Simmel 4 a inizio 900’. 1 D. Tirelli (2009) Digital Signage. L’immagine onnipresente, FrancoAngeli – p.11 2 Presidente di POPAI Italia – Point of Purchase Advertising International 3 Persona il cui sistema nervoso è sottoposto a così tanti stimoli esterni, da non avere più la capacità di reagire agli stessi. 4 Filosofo e sociologo tedesco (Berlino 1858 –Strasburgo 1918)