3(D)o it yourself: dallo user generated content allo user generated object

4 INTRODUZIONE “L’ unità elemento, gli individui, è creata dal sistema che li impegna come elemento per la creazione di relazioni” 1 Usare i beni di consumo in modo attivo e creativo è caratteristico del genere umano, ma questo processo è stato sicuramente supportato dalla mediatizzazione, che ha caratterizzato il secolo precedente, e che si sta evolvendo in questo grazie anche al web 2.0 . Nella mia tesi andrò a sviluppare questo percorso evolutivo partendo dalle teorie dell‟economia Capitalistica di MARX , che per prime hanno individuato i consumatori come i principali mezzi per creare un valore aggiunto a un prodotto; arrivando ai giorni nostri dove l‟utente è parte integrante di una rete che lo collega a qualunque parte del mondo e a chiunque, all‟interno della stessa rete, dando possibilità allo stesso di arricchire il prodotto di un valore aggiunto ed innovarlo continuamente. Oggigiorno i prodotti immessi nel mercato, non sono più visti dal consumatore solo come oggetti-segno, il cui valore è stabilito solamente da caratteristiche estetiche o di produzione dell‟oggetto stesso, ma sono valorizzati da altri fattori che permettono di arricchire il prodotto di per sé. Internet e le nuove tecnologie stanno portando ad un evoluzione della figura del consumatore, che prima di compiere una determinata scelta decide sempre più di consultarsi ed informarsi sul prodotto stesso. 1 Cit in Luhmann, N. , Ambiente umano e valore di scambio, Manfè G., Urbino 2000