Società e consumo nel testo Ikea

4 CAPITOLO 1°: COMPLESSITA’ SOCIALE L’obiettivo principale di questo capitolo è tratteggiare le caratteristiche strutturali e le principali tendenze in atto nella società contemporanea. Questo nella volontà di fornire un’adeguata rappresentazione delle dinamiche del post-moderno e dei correlati percorsi delle identità individuali e collettive, nell’ottica di una maggiore leggibilità e comprensibilità della società in cui viviamo. Una riflessione che, vista la vastità dell’oggetto, non potrà avere i crismi della completezza, ma che auspica di poter essere un buon supporto in relazione allo sviluppo dell’ipotesi proposta, all’interno di un percorso che ci permetta di valutare le interazioni in atto nel sistema complesso preso in considerazione, costituito dalla società, dall’individuo, dal consumo e dal testo “letto”, l’Ikea. Probabilmente il modo più semplice e al contempo riduttivo per definire la nostra società è “post”; un termine sicuramente capace di evidenziare la percezione di un profondo cambiamento, quasi rivoluzionario, rispetto al passato, ma altrettanto debole nell’illuminare le dinamiche in atto. Un passato contraddistinto da figure e concetti lineari, con una società moderna, tradizionale e industriale, geometricamente rappresentabile attraverso una piramide. Il superamento di questa visione delle cose, riconducibile alla metà degli anni sessanta, è contraddistinto dalla crisi generalizzata del paradigma deterministico-causale e dall’avvento di un nuovo attore sulla scena sociale, il soggetto, con le sue variabili “soggettive” legate agli atteggiamenti, alle aspettative, alle strutture di preferenza, alla coscienza. Fenomeni, quest’ultimi’ che in passato venivano sistematicamente ricondotti a fattori riguardanti la struttura economica della società; “l’azione dei movimenti e le strategie dei gruppi sociali venivano dedotti dalla collocazione nella divisione del lavoro, nella stratificazione dei redditi, nel rapporto di produzione. Queste erano le variabili indipendenti e centrali nella