La pubblicità modella: il caso delle fashion dolls ''Bratz''

Penso che il termine “modella”, che titola il mio elaborato, sia un efficace espediente per tradurre la problematicità dell’argomento trattato. Riveste, infatti, un duplice significato: se da un lato “modella” richiama l’idea del modellare, riferendosi alla tanto discussa inclinazione degli spot pubblicitari di plasmare il pensiero delle audience, dall’altro lato invece questa parola è strettamente connessa al caso che ho approfondito, ovvero la comunicazione di marketing delle “Bratz”, le fashion dolls che hanno riscosso molto successo tra le giovanissime, o meglio tweens.
Le accezioni del termine modella qui descritte si intrecciano tra loro nei tre capitoli di cui questo elaborato si compone; inizialmente mi sono concentrata sulla comunicazione di marketing e sui nuovi trend che stanno nascendo per rispondere alle esigenze del consumatore, un individuo sempre più esigente e complesso con cui le imprese devono imparare a relazionarsi.
Mi sono poi dedicata ad analizzare le tecniche di marketing rivolte ai mercati più giovani, dove sicuramente la pubblicità è ritenuta la più efficace, poiché i bambini sono particolarmente attratti dal mezzo televisivo e trovano molti spot divertenti.
Oggi il target Junior è considerato come uno dei nuovi orizzonti del mercato e le aziende che studiano o comunicano ai più giovani crescono esponenzialmente. Infatti, nonostante molti considerino ancora i bambini come soggetti privi di potere d’acquisto, in realtà non solo gli Junior sono cambiati, ma è mutato soprattutto il loro ruolo e la loro influenza all’interno del nucleo familiare.
Poiché gran parte della nostra vita quotidiana è strutturata attorno ad attività commerciali, anche il mondo dell’infanzia e quello dei consumi sono strettamente legati tra loro.
Sicuramente ai bambini, essendo soggetti più vulnerabili, deve essere garantita una protezione rispetto a determinate tematiche, ma poiché questi soggetti rappresentano il futuro della nostra società, credo sia fondamentale che siano offerti loro i mezzi per comprenderla ed interagire, sentendosi parte attiva della comunità sin da piccoli.